从造好车到卖好车究竟如何实现?这是观致自诞生起就面对的问题，也是亟需解决的问题。6月28日，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目，结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，以此提升观致品牌的知名度。
在活动现场，观致还发布了最新产品矩阵，在坚持两栖战略的原则下，向年轻化、智能化开拓市场。站在时代变革的起点上，观致汽车首席执行官刘良表示：“观致立志做一家变革型公司，在智能网联和自动驾驶等领域突破创新。”
自观致品牌成立的十年间，品牌影响力一直不愠不火。十年后，观致汽车开始高调做品牌推广活动。搭上高端品牌早班车的观致，还能否在这个自主品牌高端化的时代脱颖而出?
观致品牌的新营销
根据观致的最新定位，将面向追求个性和新鲜事物的80、90后年轻消费群体。“互联网直播+线下互动”对年轻群体颇具吸引力，这也是观致启动2017夏季营销风暴的重要原因。
据介绍，《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。
周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。届时，挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家，甚至可获百万豪礼。此外，观致车主与全国观众还可参与长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市、20场线下体验活动，并享受诚意十足的购车优惠。
观致为何如此大动作营销
本次观致高调进行品牌营销，无论是业内媒体还是外界大众都为之一震。为何?仔细回想，早已忘却上次观致做品牌推广活动是何时。
观致汽车首席执行官刘良
最近一段时间，观致向外界释放了大量信息，尤其是在新任首席执行官刘良、主观市场和公关副总裁宁述勇到任后，观致在品牌传播层面的方式和风格有了明显的改变。比如这次以《疯狂的观致》为主题的直播和网络综艺的赞助，与此前沉寂的观致，大相径庭。
针对本次营销方案，观致汽车首席执行官刘良表示：“此次三方资源整合可谓是相得益彰，我们将和全国经销商一起，线上集客、线下交付与服务，与合作伙伴一起提升观致品牌和营销竞争力，与经销商互利双赢，共同为广大消费者服务，抢占新高端市场先机。”
据介绍，此次《疯狂的观致》的节目创意，也是新高管团队为观致带来的一份礼物。
新投资者加入观致
无论是本次品牌营销《疯狂的观致》，还是《变形金刚5》中投贴片广告，虽然短期内的观致动作不断，然而备受关注的还是观致新投资者话题。
从6月初便不断有传闻称有中国公司收购了观致股份，并与观致外方母公司Kenon Holdings、观致以及奇瑞签署协议。随着观致的官方声明，让新投资者信息扑朔迷离，也有业界猜测，这家中国公司，很可能会在百度、腾讯、宝能集团等大企业产生。
无论新投资是谁，根据观致发布声明中“对于全新战略投资者的引入，观致汽车以及股东方坚持开放的态度，欢迎各方投资者的参与，共同为观致的发展贡献力量”的信息可知，观致仍在寻求“金主”的加入。
无论是哪家企业投资观致汽车，都将对观致注入大量资金，对于连续亏损的观致而言都是最渴望的，将有利于激活终端市场、研发力量以及品牌传播等经费。
新产品矩阵亮相
自品牌诞生之日起，观致就定位品牌和消费人群的高端化。在产品设计获得德国红点大奖后，观致汽车又获得“2017年中国品牌100强”的荣誉。目前，观致汽车旗下产品已覆盖轿车、SUV、运动跨界轿车等多个领域的各款车型。
为加速2.0战略(两栖战略)的推进，在深耕传统燃油车市场的同时，观致汽车在今年的上海车展发布了电动汽车Model K-EV。在本次活动推广发布会上，还向外界透露，将很快推出作为入门系列产品的Model Young车型，其中MODEL YOUNG系列将推出一款小型SUV、一款轿车以及一款衍生电动车。
《疯狂的观致》的推出，代表着最新领导班子的发展方向，也是对当前中国汽车市场变化和消费者需求调查后的结果。当然，也是对未来传统汽车营销方式的突破，尤其是观致对自身局限的突破。相信通过“互联网+汽车”的新创意营销，将为观致汽车带来新发展方向和格局。
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