市场需求多元化，线上消费成常态

　　随着人均收入的增长，家电消费逐渐成为一件非常平常的事情。从最初的家电“老三件”、“新三件”到家电产品的普及期，如今，家电产品进入升级换代的第四阶段。市场的大存量让家电市场进入了低速增长状态甚至停滞状态，市场进入调整期。

　　在这样的市场状态下，家电企业要想实现增量，就必须抓住市场的变化，洞察消费新趋势。小编带大家一起看看，家电消费市场到底有哪些变化值得注意。

　　消费群体年轻化， 90后走上舞台

　　随着80、90消费力量的长成，消费群体的年轻化趋势日益明显。30岁以下消费群体的占比迅速提升。

　　奥维云网发布的《新摩登家庭消费趋势报告》分析了2016年国美电器消费群体年龄结构。数据显示，30岁以下消费者占比出现提升，其中20-30岁消费者的占比提升最为迅速，显示出国美对年轻消费群体的吸引力在快速提升，客户群体的年轻化趋势开始出现。

　　而在奥维另外一个报告中提到，60后逐渐退出一线舞台，70后正主导消费观，80后主导审美观，90后是消费中的反叛力量，企业都在照顾年轻化。

　　也就是说，消费的主要力量还是在70、80后，但80、90后新生力量的消费需求才是企业最需要关注的，代表着未来十年的消费走向。

　　消费需求多元化，品质成为最大诉求

　　消费群体的变化，带来的是消费观念和消费需求的变多。多层次的消费群体结构构成，促使家电消费向着多元化方向发展。而在众多的消费需求中，品质消费成为消费者的最大诉求，也是家电企业升级转型的关键。

　　家电消费的多元化体现在家电产品不再单纯要求实用主义，而是要内外兼修。高端、智能、环保、健康、美观等都开始主导市场选择。而且，消费者对于家电品牌的认知度提高，品牌成为很多人选购家电产品的重要因素。

　　在这众多的因素当中，产品品质始终是重中之重。简单的例子来说，对于品牌的认知和认同，其实也是源于产品品质长久以来的良好表现，赢得的大量的用户基础。那么在家电产品升级的大潮中，保证产品的品质和口碑依旧是家电企业争取消费者的最有利武器。

　　消费流量双向化，线上消费成常态

　　家电消费还有一个最为重要的变化就是消费流量双向化，消费人群开始走向线上。虽然家电产品的线上消费缺乏体验性，但是消费习惯的改变，使得线上消费并不比线下消费少。

　　线上消费习惯的形成，催生了线上交易繁荣。目前而言，网络购物4.7亿人，手机购物4.4亿人，线上购物的人群基础相当庞大。

　　在这样的基础下，线上掀起的各类购物促销节庆也就成绩惊人，家电行业最为狂欢的“618”就是最好的证明。奥维云网的数据显示，618期间(6月1日—18日)京东商城累计下单金额达1199亿元(行业口径)，累计出货7亿件;国美截至18日上午12点，国美Plus交易额同比增长365%。如此大的消费数据，不难看出线上消费已经成为一种常态，为家电零售行业做着重要的贡献。

　　以上种种，都是家电消费市场趋势的新变化，家电企业只有紧随趋势，找到突破口 ，才能在家电市场的升级换代中，得到“晋级”的通行证。