回顾故宫这个超级IP的成名之路，2013年8月，故宫次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，故宫又“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等折射“萌”文化的产品逐步推向市场。
2016年，一则《穿越故宫来看你》H5在朋友圈中刷屏，同样通过反差人设进行卖萌，让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。这支H5是腾讯NEXT IDEA与故宫的一次跨界合作，目的是为QQ表情创作大赛做宣传。
这也自此打开了故宫IP跨界玩法的序幕，卡地亚、kindle、QQ音乐、抖音、小米、百雀羚等品牌，争先恐后地向故宫抛出橄榄枝。众多的品牌联合，覆盖了几乎全年龄段受众，尤其受年轻群体喜爱。故宫通过多种形式的文化创新，借势营销，跨界，它成功地打造出了一个历史悠久、受当下年轻人喜爱的超级IP。
超级IP意味着高转化。其官网显示，故宫拥有四家线上店铺，分别为故宫博物院官方旗舰店、故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院出版旗舰店以及故宫淘宝。而且在故宫博物院内，也是随处可见各种文创店。有媒体统计，故宫博物院已研发了9170种文创产品。故宫博物院院长单霁翔在第十九届亚布力中国企业家论坛上曾表示，故宫2017年年收入15亿元。
然而，2019年年初的故宫口红“嫡庶”之争，让这个“网红”陷入了IP授权管理混乱的争议。
发布线上口红的是微信公众号“故宫博物院文化创意馆”，该平台应该归故宫博物院经营管理处管理，而口红的品牌方是润百颜;另一款口红则是上线于“故宫淘宝”，其合作方是北京尚潮创意纪念品开发有限公司。
超级IP背后是文创产品巨大的蛋糕，人人都想分上一口。在口红的“嫡庶”之争爆发伊始，“故宫淘宝”的官微便发布了一条意味深长的微博，提到了“原创彩妆”，并且在回复网友时，提到：“都是院内官方店铺，但部门、定位、风格不同”。
同样，此次服装开发背后的团队关系同样复杂。公开资料显示，本次“吉服回潮”的授权方北京故宫宫廷文化发展有限公司(以下简称“宫廷文化”)，是故宫博物院的直属企业——北京故宫文化服务中心与香港益诚投资有限公司于2005年在北京设立的合作经营企业。天眼查显示，香港益诚投资有限公司对宫廷文化的持股比例为。宫廷文化的副董事长冯辉，则是北京故宫文化服务中心的法人。
宫廷文化经营范围包括研制宫廷食品及宫廷餐具、家具、服装和工艺品宫廷文化和民俗文化产品;珠宝首饰、金银饰品的批发与零售;组织宫廷文化发展活动。由此可以理解，故宫通过宫廷文化只是将部分文物的IP授权给ICY。
王萌(化名)告诉铅笔道，品牌+IP的合作主要看两方面，流量和声量。流量是消费者直接购买转化;声量就是品牌的造势，联合营销。
“如果品牌和IP融合得好，它既能顾流量，又能兼顾声量;反之，那可能就仅仅是对品牌声量的打造。”他同时表示，声量也不代表将来不会转化成流量，把客户积累在自己的品牌这个范围之内，将来可能才会向流量进行转化。
