八一建军节来了，品牌该如何借势？

八一建军节就要到了，对于这么一个严肃的红色节日，怎么借势是个难点。首先，梳理一下建军节 文案及海报可传播的点。

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1.“八一”两个字已经成为了军人的专属名词。而八一的正式命名，是在1949年建国前夕才确认的。从此，“八一”和“军队”两个词相爱相亲。

关键点：八一。可延伸点：在海报中将“八一”两个字放大；促销活动可以打8.1折。 2.今年是中国人解放建军91周年。1927年8月1日凌晨2点，南昌起义打响第一枪，一个年轻的政党组建起一支真正属于人民的军队。关键点：91周年。可延伸点：在海报或文案中放大91周年；关于“爷爷”的“秀晒征集”等周边活动。

3.中国人民解放军与人民的关系密不可分。

可延伸点：a.中国人民解放军用生命和热血与强大的敌人较量，铸就了正义与和平的丰碑。b.硝烟不在，战争远去，和平生活来之不易。c.祖国永远是你最坚实的依靠。

根据以上关键点，大家可以去找能够和品牌结合的相交点。下面塘妹列举几种借势方向，以供参考。

part1:互动类

1.互动H5

还记得《快看呐!这是我的军装照》在微信朋友圈中强势刷屏的案例吧，这只H5是为了庆祝中国人民解放军建军90周年，由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品。借建军90周年这一时间点推出，从南昌起义到现在，可生成多个版本军装照，让大家体验穿军装的感觉。能引起受众的情感共鸣，军装对很多人来说都是神圣和令人向往的，让大家上传图片，生成各自的军装照，表达拥军爱军之情。

延伸创意：

a.建军节答题活动

b.建军节投票活动：谁是最可爱的人

c.你适合什么武器？

游戏类App可使用此创意。比如根据性格或者测试，得出最适合的武器，例如手雷弹、手枪、机关枪等。

d.唱军歌送给最可爱的人

与晒军装照同理，可以征集军歌，采集声音。

2.交互话题

a.征集类：晒出身边最可爱的人，征集想对解放军人说的话，征集爷爷……

b.评比类：评选最可爱的草根，投票最值得敬佩的……

c.促销类：军人凭警官证打折，八一打8.1折……

part2:话题传播类

此类主要形式是海报。可以表达对祖国建军日的祝福，传递品牌精神，或者与产品结合进行传播，主要是为了增加品牌知名度。

以往采集传送门：八一建军节借势海报，每张都燃爆了！

@卫龙食品

一腔热血，谱就时代赞歌，

一份忠诚，铸就钢铁军魂。一份奉献，绽放生命精彩，

一份执着，宣誓青春无悔。

@洽洽食品

90周年风雨历程，中国军人军威雄壮！致敬最可爱的人！

@小糊涂仙

相逢的时候喝上一杯团聚酒，重温激动人心的岁月。

@上汽集团

铁血铸军魂，安悦在人心。

@金沙天街

金戈铁马 沙场点兵

@LAON ZENA

出膛的不再是子弹，而是爱的力量。

@友泰照明

@宁波银行

纵使年华老去，功勋荣誉无限。

@泸州老窖

爷爷的功勋章

@车贷管家

让我在万军丛中找到你。

@芝麻开门

南湖照山河，勿忘土地恩。

@未知

作者： 玛丽傲 ，授权青瓜传媒发布。

来源：海报塘（ID：postertang）