转眼，2018年就过去了一半
这半年出现的精彩案例还真的不少
今天，就给你们盘点一下
2018年上半年的刷屏级案例
01
《2018汪年全家福》
广告主：PUPUPULA
代理商：待认领
点评：这个H5小游戏的发布节点正值春节，全家福会触发用户对于家和团圆的共鸣。画风卡通可爱，DIY的方式能增加用户的参与感，用户可以自由选择不同的元素（人物、宠物、植物、食物等等）拼凑出自己心中的全家福。对于自己用心设计出来的作品，可以分享到朋友圈的操作满足了用户的分享欲和比较欲，所以自主传播就造成了刷屏之势。在过年的时候看到大家满满都是幸福的样子，精选君的心里觉得很温暖。
02
《支付宝年度账单》
点评：每个人或多或少都会有怀旧的情怀，支付宝就是抓准了这点，推出2017年度账单，引起用户的情感共鸣。而对于自己去年到底花费了多少，用户的好奇心理也会让用户自主点进查看。用户的炫耀、哭穷、比较、从众等复杂心理综合在一起就刺激了用户自主转发。
03《三分钟》
广告主：苹果
代理商：TBWA
点评：陈可辛导演出手，效果就是不一般。 广告片是根据真实故事改编，讲述了一名火车乘务员在春节期间，在停靠的站台与儿子相聚三分钟的故事，网友纷纷大喊被感动到了。在片子传播不久后，就有人贴出这部片子的预算高达700万，光靠iphoneX是不可能拍出来，这种质疑和讨论则使得这部片子更加有话题性。事实上，虽然有其他辅助设备，但确实是用iPhoneX拍摄出来，意在鼓励大众使用iPhoneX拍摄，没毛病。
04
《那一夜，他伤害了他》
广告主：MINI
代理商：GQ实验室
点评：两个人对话的形式将时下的热点融入进去（春节海南梗等），说好的互诉衷肠变成了装X大会，搞笑又精彩的内容激发了用户的分享欲，直到最后才发现是MINI的广告，广告植入的毫无违和感，不得不说一句服气。
05《你的使用说明书》
广告主：网易云音乐
代理商：M2工作室
点评：H5的设定很简单，只需根据音乐选择场景，6道题之后即可生成你的使用说明书。网易云音乐洞悉用户的好奇心理，引发用户一步步答题直到生成说明书。而说明书中的文案大多较美好，会让用户不由自主的代号入座，觉得很准，激发了用户的转发欲。
06
《睡姿大比拼》
广告主：网易
代理商：网易哒哒
点评：这支H5的画风清新可爱，从视觉上就抓住了当下年轻人，DIY的模式给予用户更多的创作自由，增强了互动性。现在的人们都有着社交需求，这支H5就能满足人们的展现欲，将自己的睡姿分享到朋友圈能引发更多互动。
07
《平凡英雄》
广告主：人人贷理财
代理商：舞刀弄影
点评：前阵子一直都在贩卖焦虑，在这个快节奏的社会里，人人都很焦虑，这支广告片就是抓住了“焦虑”这个点，通过讲述四个想要逃离而不得的平凡人故事，提醒人们，当感到焦虑迷茫时，不忘初心，坚持一下，就能迎来新的转机。
08《健康本该如此》
广告主：999感冒灵
代理商：舞刀弄影
点评：这支广告洞悉时下现代人的亚健康状态，通过几个案例刺激大众的痛点，引起大众的情感共鸣，扎心却又无法反驳。广告片意在唤醒人们重视自己的身体健康，从现在开始改变，重新出发，人生还是很美好的。
09《第一届文物戏精大会》
广告主：七家博物馆&抖音
代理商：Mad Monkey
点评：与前几支刷屏的H5风格不同，这支逗比搞笑接地气的H5融入了当下大火的抖音段子，让博物馆的文物变得具有个性，鲜活起来。文物的反差萌和有趣的内容博得大众一笑，大火的网络热词，魔性的背景音乐和剧情引发了大众的分享欲。
10
《法国队夺冠，华帝退全款》
广告主：华帝
代理商：待认领
点评：要说今年世界杯的最大赢家，非华帝莫属。在世界杯开赛前，华帝就与大众进行了一场赌约，信誓旦旦打出“法国队夺冠，华帝退全款”，此后法国队的赛事得到了大众的广泛关注。没想到的是，法国队真的夺冠了，华帝兑现承诺立马公布了退款流程。事实上，华帝此次退款金额虽然高达7900万，但刷屏级的广告效果带来的关注度和流量都是巨大的（门主在世界杯之前是并不了解华帝的）。对比其他花重金做世界杯广告的品牌，华帝这场世界杯营销可以说是非常成功了。
从上半年的刷屏案例可以看出，走进大众的内心，引起大众的情感共鸣或者激起大众的好奇心和探索欲，则能得到大众的认可。希望下半年品牌主们能推出更多刷屏级的好案例。
作者：SocialMarketing，授权青瓜传媒发布。
来源：social_marketing（social_marketing）
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