一小时吸睛560万？看百度手机助手玩“不一样的直播”

几乎一夜之间，网红美女主播们火遍了全国，而对新奇特嗅觉最为灵敏的互联网界，网红更是成为了各大公司聚焦的全新传播载体。在注意力经济争夺战中，百度手机助手以全新的想象力演绎了一把“网红创意大爆炸”。

近日，百度手机助手借#开学玩什么#的创意，邀请“自黑女王刘闻雯”、“百万粉丝当红医师小师妹Ruby”、“美搭一姐商总甜素纯”、“第一美食主播潘潘猫”、“映客女王二姐Alice”等五位当红主播，在开学季的伊始连续5天向大一新生推介各种新颖、好用的App，帮助新生同学们更快融入新生活。

9月5日晚21时，第一位女主播刘闻雯在一直播亮相，出现在屏幕上的她堪称“全副武装”，不但胸口贴有百度手机助手“开学玩什么”的贴纸、背后墙贴着类似的海报，就连手中的扇子、水杯、手机都贴满了五颜六色的logo贴纸。

但与电视剧、电影动辄因“强行植入”而遭到批评甚至“弃剧”完全不同的是，百度手机助手全面定制的这一期直播却获得了意想不到的成功——在一个小时的直播时间里，刘闻雯收获了最高56万人同时观看直播、563万人累计收看的惊人成绩。要知道，一直播平台中一线主播能够达到5-10万观看次数就已经是很好的成绩了，刘闻雯此前最高一次直播也只达到了120多万的观看次数。

更加重要的是，观看直播的“粉丝”们除了和主播频繁互动之外，居然对本次百度手机助手请主播推荐App的“创意”赞不绝口，纷纷使用百度手机助手下载安装她推荐的各款App，甚至建议百度手机助手应该请刘闻雯担任代言人。

百度手机助手凭什么“逆转”？ 选合适的人

主播刘闻雯号称一直播“自黑女王”，以搞笑、亲切的风格和纯天然的容貌深得粉丝欢迎。由于热爱旅行，她曾经在欧洲、美洲、非洲、澳洲、亚洲数十个国家直播旅行见闻，饱满而充满趣味的直播内容，让她在众多靠化妆、美颜、滤镜打天下的主播中脱颖而出。百度手机助手在此前的主播遴选中，将几十位当红主播列为备选，最后却选中了最为真实的刘闻雯，正是看重她的性格和本次活动的主旨#开学玩什么#高度契合，为这次直播的一炮而红埋下伏笔。

说合适的话

对于众多粉丝来说，主播接广告无可厚非，但大多数粉丝看到广告就会选择关闭。然而这次直播1小时时间里，在线收看直播的网友数量不断水涨船高，增幅十分稳定。究其原因，在于刘闻雯将“旅行”这个最受欢迎的话题和App推荐完美融合，说到高山沙漠经历时，推荐深受驴友欢迎的户外旅行App“绿野”；说到素颜直播话题时，推荐数码相片处理软件Snapseed；说到环游世界的行程时，推荐TripAdvisor的中国官方应用到到网；而说到旅行中的衣食住行时，推荐的是移动住宿应用Keys……

可以说，在百度手机助手和刘闻雯的策划下，所有应用推荐都伴随着主播的话题徐徐展开，实现了完美无缝、高度契合，既适合观众口味，也不会造成任何僵硬和骚扰的感觉，实现了“打粉丝爱看的广告”这个目标。

瞄准合适的听众

在互联网时代，广告投放的“精准”是最大特征。一方面，百度手机助手的典型用户群体就是18-23岁的男性用户，以在校大学生为主。另一方面，大学生也是互联网潮流的第一体验人群。因而，百度手机助手策划的#开学玩什么#创意，就以大一新生为切入口和目标人群，继而通过“学姐”主播推荐旅行、美食、穿搭等接地气又潮流气息十足的App，简单高效的向目标人群传递最有效的信息，真正做到了预算投入效率的最大化。

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