为什么H5还能继续刷屏？

不管是哪个行业总能听到这样一种论调，它不行了它过时了它没效果了。

正如H5一样，从2016年开始便有人开始唱衰，可事实上时不时仍然会有刷屏级的H5出现。这个月就有3个H5刷屏了朋友圈，借助着几个案例我们来聊聊。

为什么H5还能刷屏？

1.我的前世青年照

五四青年节天天P图一部《我的前世青年照》刷爆朋友圈，据说上线28小时，便有上亿的参与人数，并迅速将天天P图推上了APP STORE的榜首。

这种换装类的H5，天天P图不是第一次用了，去年建军节的军装照，同样是上传照片换脸换装，还有很多其它类似的H5，不玩也能知道这其中的套路。

但为什么大家明明知道这是套路还愿意去玩并分享这个H5？因为这里面洞察了引爆人性的引线。

爱美是人的天性，喜欢被赞也是人的天性，虚荣感也是人的天性，好奇心也是人的天性，跟风也是天性里的一种。

所以这类H5：

第一，它基于真实照片为起点，省去你花时间去P图轻松就能获得一张美照；

第二，你好奇自己到底是谁？换装后会变成什么样？

第三，生成的图太美了，美得忍不住想到朋友圈去分（zhuang）享（bi），告诉大家原来我这么美啊，快来夸我啊；

第四，大家都在玩，我也进去玩玩吧。

火是有原因的，可以预见，在某一个节点，仍然会被这类H5刷屏。

2.平行世界的你

这支由知乎推出的H5，一段对于现状生活的描述，一次穿越平行空间的机会，没有那么火，但同样在朋友圈引起了广泛的传播。

且不说洞察到当今社会下每个人内心都有逃避的念头但又迫于各种压力不能逃离的共鸣，首先从标题上，便利用了大众的好奇心，吸引着用户点进去。

内容层面上，高品质的画面和一条单一清晰的逻辑线，互动成本低，得到一个相对符合内心但又高于内心的结果，很容易激发用户分享的欲望：我是这样的人哈哈哈哈

3.第一届文物戏精大会

风头正盛的抖音，由这支H5再次升温。升温的点不仅来自于H5内容的精彩，而在于火到两次遭到腾讯的封杀。就在昨天抖音一篇推文《抖音的朋友，对不起》，再次让我们见到这支H5的力量。

（H5内视频）

真的火，如果说前面两个H5因为怕麻烦和没耐心，可能就随便玩玩或者不会分享，但这支H5即便是2分多的时间，也能真真正正的吸引用户看完并觉得它很6愿意分享。

为什么？

第一，文化饥荒。互联网时代，信息方便快速的另一面的结果是，越来越多的人感觉内心不踏实，渴望有温度和厚度的知识内容。从我在《故宫修文物》到《国家宝藏》到《如果国宝有话说》，越来越多与中国历史文化相关的节目，进入了大众的视野，并广受欢迎和好评。

第二，反差萌。文物在大众的心里认知是很庄严肃穆的，用social的方式去表达，很容易造成形式和内容上的新鲜。像此前的《如果国宝会说话》，出了一系列的海报，虽然文案在很多人看来也并不新鲜，但是放在了“国宝”身上，立马不一样。

第三，鲜明有趣的剧情，且故事完整。可以看到H5里的文物都有自己的“人物性格”，每个人物都有梗，如连续剧般的往后推进，不多不少刚刚好。

不知这个创意是否来自于《博物馆奇妙夜》这部电影，讲的也是一到晚上，里面的文物就活了。

虽说随着时间的沉淀和大众的习惯度，H5形式的创新和新鲜感几乎已经耗尽，H5已经很难再把它当做一个博取客户关注和大众关注的玩法，但通过这三个H5的创意内容和传播动因的解读，很容易得出一个结论：在广告百货看来，H5和视频、海报、线上线下活动并无区别，它只是一种创意和传播的形式，只要内容够好，依旧像其它的方式一样刷屏。

所以关键点在于：创意内容本身，能否与用户的内心G点产生共鸣。

另外，广告百货发现social传播的一个现象和机会，有可能帮助品牌们扩大曝光的几率。

在同等质量内容下，现在微信公众号的打开率越来越低了，更多直接的转化和传播来源于朋友圈，单靠自媒体号，已经不能达到预期的效果。可以把有些合适的创意转化成H5，把它当做一个承载创意的载体，直接通过朋友圈的形式扩散出去，可能效果更好。

本文作者@广告百货  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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