企业微信私域运营玩法

近两年，在大环境的影响下，越来越多的企业开始注重私域运营的玩法和策略，其中原因在于：私域在解决一个核心问题。私域对于销售、复购和用户与品牌之间的情感链接，它和用户对于品牌的各种各样的转介绍，各种各样的真心推荐，产生的超级铁粉、超级用户，对于这种形成带来巨大的帮助和巨大的跨越式成长。

今年可以看到私域已经可以带动更多的新团队快速爆发的可能。在这样趋势的背后，出现的全新运营链路，是我们今天要讨论的一个话题。

根据官方发布的《2023年私域趋势白皮书暨年度调研报告》和《2023私域人才需求和薪酬报告》来看，2022年，很多企业从观望变成了入局，开始注重私域的发展。

数据和效果回答一切问题。从2021年-2022年的营收、复购的增长可以看出，不管是大品牌还是小企业数据在往上走，其中小团队、小品牌，在整个私域的占比中大量的上升，私域成为很多企业的基础所在。而在2022年，各大企业招募私域运营岗位的需求数量剧增，所有的数据在回答一个问题：私域的运营给企业的营收提供了一定的贡献。那我们要如何把腾讯广告的企微链路都玩转起来，下面给大家介绍目前微信广告支持的企微链路类型。

目前微信广告支持哪些企业微信的链路类型？分为以下几种方式：

1、+企业微信模式

2、企业微信+模式

3、+企业微信群模式 *无论哪一种方式，开启了自动归因配置，都能进行归因。

一、什么是“+企业微信”模式

+企业微信模式是指通过在原生推广页直接添加商家企业微信。目前原生页上支持使用不同的转化按钮组件添加商家企业微信，并支持按钮样式、文案、颜色或者描述自定义编辑。

（一）原生页如何添加企业微信客服？

第⼀步 打开原生推广页编辑器。

第⼆步 支持使用不同的转化按钮组件添加商家企业微信。

（二）原生页的客服如何进行分配？

除了系统平均分配，我们也可以为客服组设置LBS位置信息。在广告投放时，当有人添加广告客服时，系统会自动对照用户和客服组位置信息，为用户分配当前距离最近的企微客服，提高效率。

（三）原生页的客服LBS分配如何操作？

目前有5种转化组件支持使用LBS分配，如普通按钮、悬浮按钮、侧边悬浮按钮、动态悬浮按钮和图文复合按钮，但商家二维码按钮现在不支持按LBS分配。

二、什么是“企业微信+ ”模式？

企业微信+模式可以在不改变原有获客流程基础上，叠加企业微信获客，零成本增加新沟通触点 。

（一）表单提交后添加企业微信

适合的客户类型 ：适合以手机号码收集为主要⽬标的广告主。用户不⼀定都添加企业微信，但⼀定先有表单。

关注后添加企业微信：适合的客户需具备⼀定的公众号运营能⼒：内容输出、粉丝管理、日常运营等。

（二）微信客服咨询后添加企业微信，如何操作？

通过在原生页使用“微信客服”组件，用户点击按钮即可打开微信客服进行咨询，客服可以通过问答识别高意向的用户，向用户发送企业微信名片或者二维码或者⼆维，引导用户添加企业微信。

（三）微信客服咨询后添加企业微信，如何操作？

操作流程：

（四）自定义H5流程内嵌入企业微信

不改变既有流程，在广告主自定义H5流程（付费/下单/收集客资等⾏为）后提供企业微信添加二维码，适合有一定开发能力的客户。

三、+企业微信群模式

（一）原生页直加企业微信群

原生页直接导流至企业微信群聊，快速形成社群，长效运营，转化链路短，但同时关注后端转化效果。

最后，我们如何选择自己适合的链路模式，可参考以下建议：