OCPC医疗账户搭建及优化的实操案例

现在很多的朋友都用上了OCPC投放模式，不管是之前发过关于OCPC的文章还是今天发的，虽然有很多不同的因素，但是一些优化的思路和策略相信对朋友们还是有一定的借鉴意义。

关于ocpc和ecpc的原理和运用大家都会，今天和大家说一下以我的实战经验如何做到更细致，更省钱，成本更低，效果更好一些的方法。 大家都知道妇科主推人流和妇科医院，流量推早孕和炎症，以及一些大病种手术类计划，比如子宫肌瘤，卵巢囊肿，阴部白斑，妇科整形等。产科主推分娩，四维彩超，孕检等。 搭建篇 一、人流类 1、推广计划包括：人流/药流/引产/打胎/清宫/堕胎/打掉等。在跑ocpc或ecpc的时候一定要将这些类计划单独拿出来做包，或者建一个人流户跑ocpc进行投放。注意:计划内一定要干干净净，不要有杂词，这样以后乱匹配的概率就会很低. 2、在跑ocpc之前，要知道人流词什么词是转化率高的，这类词可以价格出的高一些，收集数据的时候有人流对话的概率会大一些，ocpc也容易通过一些。 3、匹配模式不要太窄也不要太宽，短语就可。如果通过了，也不要着急立马做出效果，户是需要养的，需要慢慢去进行优化才能对话稳定，对话质量也会高。 4、另外否词这方面也是需要下很大的工夫去思考如何否。除了打胎的计划，一定要在其他计划里把打胎广否掉，因为人流的价格永远比打胎的价格高，搜索词打胎一定会匹配到人流关键词，这样虚耗很高。否掉的话就可避免这种乱匹配，而且网民搜索也会倾向于匹配度的高的信息. 二、早孕及炎症类 1、这类计划可以做一个投放包进行投放，也可以分开来建，自行决定。目标成本适中，按照以往数据大致给一个成本就可以。 2、我说一下遇到的问题，早孕类的词有几个词搜索量很大（怀孕几天能测出来，怀孕的初期症状，怀孕多久能测出来）等一些词。这种词搜索量高是因为，第一是下拉词，第二，很多人有早孕迹象不知道自己搜索什么词去问诊，正好百度的下拉词提供了这类病种的对话选择。推广的时候这批词自己要记在心里，确实没有多少个，知道每个词的展现量，点击量，以及点击价格，最好在投放ocpc之前把这些词单拿出来建一个计划，手动进行推广，其他计划就可以精否掉。 3、很多这种词如果都是放在一起一股脑的投放，这种词量大总会匹配到早孕，早早孕，价格就会差很多倍，会造成账户虚耗，得不偿失。 三、咨询词计划及妇科病计划 1、咨询词也是会出现同样上述的问题，如果跑ocpc话，即使计划里关键词干干净净的全是妇科类的咨询词，跑ocpc的时候总会匹配到其他科室的词以及没有明确科室的咨询词，比如：在线医生，免费咨询在线医生。这几个词是比较典型的，也是下拉词。一旦咨询词对话上来之后，就会出现上述的情况，很少有明确指向妇科的咨询词。消耗很高的。 2、所以这种词也不要放在ocpc包里。手动调整就可，匹配模式和价格可以自选，否词也会不影响ocpc的模型。 3、妇科病的计划也是如此就不多说了，举个例子就都知道了。搜索词：炎症怎么治疗。匹配关键词：妇科病如何治疗.这类计划单拿出来不放在ocpc包里就可以了。 四、其他病种 妇科其他病种如子宫肌瘤,卵巢囊肿，阴部白斑，妇科整形等可以根据实际情况进行推广。 五、产科 产科包括分娩、四维彩超，孕检等。四维和孕检可以投放一个包，分娩类计划可以手动进行调整。 ▲上述是我在推广的时候遇到的很小的问题，只是举一些比较简单的例子供大家参考。如果大家要建ocpc的包，一定要把考虑的全面一些，这样会在推广的过程中少走弯路，比如不要经常否词，不要经常删词等。偶尔可以暂停一些词，最好一个月整理一次，不要太频繁操作，会影响整个数据，对话会掉得很明显，那样就得不偿失了。 优化篇 1、调整ocpc账户每个人都有每个人的想法，说一说我的操作吧。一个月统计一次数据，当然是每个账户都窜开，比如三个户，每个月十号，二十号，三十号。我再去调整，如果所有户一起去调整，第二天对话就会减少很多，甚至影响一周到半个月的时间，我们分开调整就是为了给每个户有缓冲的时间。 2、助手下载一个月的数据，知道每个计划和关键词的展现，点击，消费，再去商务通找到对应词的访客以及对话量。 3、每个计划和每个关键词我们都有标记，标记是唯一的就会很快找到商务通相应的数据。 4、按照每个计划消费前五的词去找对应的数据，会遇到几种情况： 第一：有很多消费，没有对话的，这种词可以暂停掉。 第二：有一定消费，对话适中，但是无任何转联的，先去查看客服聊天记录，有可能这种词是纯咨询词，没有任何转化的也可以暂停掉。也有一些原因，词是好词，但是咨询聊不下来，就不要暂停了，可以再观察一个月试试。 第三：消费不是太高，但是转化很好，就要看看这个计划是不是计划预算没有给够，可以上调一些计划预算。 5、手动调整的计划，按照对话记录提高或降低价格，缩小或扩大匹配模式即可。 创意： 1、各病种写好符合各病种的创意，吸引眼球。把自己放在一个网民的位置上写，这样可以增加点击率，即使排名不是第一位也点击率也会上来的。每一个月新增一条或两条均可。 2、创意图片：大图，三图，单图，各病种最好有五个以上进行绑定，人流计划的大图亲测效果很好，这个大家可以试试。 3、每周每个病种更新两张图片。 4、创意的内容能加上的都加上，多多更新，效果会越来越好。 总结 1、我理解的现在的医疗推广不仅仅是比拼价格的时代了，而是搜索聚合的时代，每个细节都做好，每个创意都用心做，每张图片都用心去做，很长程度上解决了花小钱办大事的目标。 2、每天都盯着商务通，去看去记去分析，时间久了，账户自然而然的就会掌握在自己的手中，记在脑子里，所有账户出现什么问题都会立刻得到解决。 3、说了这些，只是我自己的一些经验与看法，说了一些代表性的问题，推广之中还会遇到各种各样，意想不到的问题，都需要经验去调整与改正。如有哪些不正之处请各位大神多指点，共同进步！

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