一、账户设置

1、账户层级

在账户层级我们可以进行一些设置：

客户权益：根据年日均消费，划分为不同的星级，不同的星级下，拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。

预算：即我们每日的消耗，有不限预算和每日预算，每日预算设置最低是50。

推广地域：就是我们账户的推广范围，可以指定地域，也可以设置全部地域，精确到市级别。

另外，账户层级还有一些设置，如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置，基本都没必要开。

2、计划层级

这一层级要设置的东西较多，需要仔细一些。

每日预算：当计划预算和账户预算同时设置时，以计划预算为准；可以控制这个计划的消费。

设备类型：移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时，可以设置计算机设备的出价系数，控制计算机设备的消耗；计算机设备优先时，可以可以控制移动设备的出价系数。

出价比例：不考虑其他系数的情况下，可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗；移动设备优先，计算机出价系数设为0.1，最大化控制计算机设备的消费；计算机设备优先，移动出价系数设为0.1，最大化控制移动设备的消耗，但是一般系数会大于等于1；出价系数为1的时候，计算机和移动设备出价一样。

启用/暂停：控制计划的开或者关。

创意展现：优选和轮替，一般情况下使用优选；如果要测试创意的情况下，也可以使用轮替测试。

推广业务：即自己产品所属的行业，点开这个选项，可以在上方直接输入进行搜索。

推广时段：账户的在线时间段。

推广地域：这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域：如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致；如果使用指定地域，则和账户层级不一致，此时执行计划层级的地域范围。

否定关键词：否定关键词和精确否定关键词，用来屏蔽无效关键词，数量的多少取决于账户的权益；否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词，就不会触发我们的广告；精确否定关键词，搜索词和精确否定关键词一模一样时，不会触发我们的广告；新手多使用精确否定关键词，少使用否定关键词，以免不熟悉业务，自己屏蔽了自己的流量。

3、单元层级

单元层级的设置和计划层级有很多一样的，不同的就是一个执行顺序的问题。

二、关键词

1、拓词

拓词的工具有很多，如我们常用的百度自带的关键词规划师，一般推荐的都是比较精准的词。

还有就是5118，这是一个付费的软件，免费的只能下载100个。这个工具里面也可以拓到很多词，包括一些长尾词，如果用这个工具的话，我建议最好去淘宝上几块钱找人给你下载，要比开会员实惠的多。

下拉词。我们打开手机百度，输入产品，下面就会自动弹出一些关键词，这也是我们拓词的一个方法。

搜索词。我们也可以导出账户内的搜索词，这一部分词，都是近期有用户活跃度的词。

2、分词

分词这里需要用到分词工具，可以在各种群里要一下，或者私信我也可以。

一般来说可以将关键词大致分为这几类：品牌词，行业词，产品词，通用词，竞品词。在这几个大类的基础上，我们有可以再将关键词进行细分，可以根据词性来分，名词，动词，疑问词，长尾词来划分，也可以按照人群需求阶段来分，决策阶段，对比阶段，了解阶段，萌芽阶段，这样分的好处是，每个计划每个单元的关键词都具有人群指向性，这样也便于后期写创意和数据整理以及分析。最好就是将两种方法结合起来，对于有些行业来说可能工程量会有点大，但是只有地基打好了，上面的建筑才会稳固，千万不要嫌麻烦。