“给你1000万，你要怎么花？”
这个问题，看似只是针对大预算的企业，但它背后的思考却值得每位管理者去深究。
例如：
选择哪些渠道？
如何分配预算？
每个渠道的目的是什么？
如何制定营销策略？
如何让每个渠道效果最大化？
……
当你把一个问题拆分开后，你会发现有很多小细节需要你思考。
由于时间问题，我们今天主要来看“如何选择渠道”。在选择渠道时，都需要考量哪些因素，看完这篇文章你会得到答案。
你对渠道的熟悉，意味着你是否能为品牌营销推广选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。
而只有了解各种渠道的特性，才能筛选出适合品牌推广的渠道；才能够根据不同营销渠道的特性，制定不同的推广策略。
这里我们依据各渠道特性将其分成5类：门户类、社交类、搜索类、视频类、自媒体类。
一、门户类
说到门户网站，我们马上就能想到一些大的像新浪、搜狐和网易等门户网站。
优势：平台信任度高、SEO权重高
劣势：受众不精准、流量少
用途：品牌形象提升、新品发布会
渠道：
①大门户：品牌活动、新品发布、人物专访、压负面
②垂直门户：发一些经验分享、干货教程等内容，增加产品认知。
二、社交类
一些社区、社群、论坛具有社交、互动性质的都属于社交类。
优势：用户黏度高、意向明确
劣势：受众群体小、话题不可控
目的：①增加产品认知②引导关注③口碑传播
社群的互动性强但是有时效性，社群的每个高质量回答所搜索的时候都能看到。
三、搜索类
狭义的搜索大家可能以为是百度搜索和百度引擎，其实广义上的搜索包括SEO、ASO（手机app搜索排名）问答类、电商类、生活服务和微信搜一搜等等。
优势：流量精准、转化可控
劣势：见效慢、操作难度大
目的：产品销售、获取用户
做搜索类文章一定要选好关键词，而ASO也建议大家可以去尝试一下，把自己的网站做成app是可以做到的，效果可能超乎你的想象哦。
四、视频类
视频类有长视频和短视频两大类：
01. 短视频
目的：建立信任、增加产品认知、产品销售
优势：可信度高、变现能力强
劣势：留存低、技术门槛高
02. 长视频
优势：可信度高、变现能力强
劣势：流量少、技术门槛高
渠道：爱奇艺、腾讯、优酷、B站
长视频和短视频我们都要去做，比如长视频一般适用于教育类，短视频是可以直接带购物车卖东西。
03. 直播
优势：可信度高、变现能力强
劣势：留存低、技术门槛高
渠道：抖音、快手、B站
五、自媒体类
一般有公众号、微博、今日头条等渠道
优势：曝光高、渠道多
劣势：意向低、限制多（会被封号、转化限制）
我们了解渠道是为了找到这些渠道的共同性，因为市面上渠道太多，我们不能每个都去深入分析和测试一番，但是掌握方法就能举一反三。
我们需要分析每个渠道的底层逻辑，洞察渠道的核心是需求的洞察，思考自己的受众是不是在这个渠道，他们喜欢看什么内容？要用什么方法去转化？
以抖音为例，我会先琢磨竞价员做不做抖音？如果有我的受众在这个渠道，就会考虑他们想看到什么内容？是干货分享？还是讲一讲行业案例？还是说说竞价的一些奇闻趣事？如果我的内容被他们喜欢，最后我怎么转化他？
最后在选择营销渠道时，我们要考虑两个问题：
1、渠道能达到怎样的营销目的？
有些渠道可以同时达到多种营销目的，具备相同营销目的往往有重合的人群属性。
2、什么样的内容能达到营销目的？
你会发现只要营销目的明确，就算渠道不同，内容大同小异，只是在变化展现的形式。
每件事物都会有不同的发展阶段，而对于公司而言，不同阶段所需要达到的目的是不同的。我们的营销目的，决定了内容的展现形式。
作为管理者，我们需要做到的是将这些理论知识与实际操作完美融合，只有坚持不断地总结经验，再将这些宝贵经验运用到管理团队的实际问题上，逐步解决每一环节存在的疑问，你才能成为一个真正优秀的营销总监。
作者：裴喜
来源：厚昌学院
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