广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作

一：广点通账户搭建

广点通账户的搭建整体比较简单，这里说一下相关的设置。对于广告投放而言，把功能设置好了，效果才会好。所以在设置这一环，需要注意。

相对于百度头条来说，广点通的设置比较少，比较方便操作，这里做一些详细说明。

账户层的第一层设置，日预算。一般要设一个日承受最大值。一般不设不限，除非你预算足够多，或者钱花不出去才会设不限。

计划层设置，首先是推广目标的设置，常规行业都是推广网页，亦有少数行业推广应用或者电商页面。

目标设置之后，再是预算和投放模式的设置。计划预算，可以设日预算值，也可以比日预算高，也可以比日预算低。这里要指出的是，比日预算高，最终账户的消耗也不会超过日预算，账户消费以日预算为优先层级。

投放模式广点通有两种，其它平台一般两种或者三种。以广点通为例，有标准投放和加速投放。标准，即匀速投放，花得较慢。加速，即加速投放，花得较快。

再到单元层，单元层的设置非常多，我们一一说明。

首先是广告形式，分为常规和动态。大多数投放都是选择常规，当然你也可以选择动态。常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。动态创意广告则是，可以动态组合，自行优化。

广告形式之后，就是信息流最核心的部分——定向。在定向设置里有非常多的设置，关于这些设置，后文详细说明。需要知道的是，定向的设置非常关键。直接关乎你的效果和线索质量，所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。

定向的后面就是广告版位。这里举的是腾讯广点通的例子，其广告位包括三大块，QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。百度和头条也有自己旗下的广告位，投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。关于这三个广告位，每个广告位流量都很多。如何投放，后续给您细说。

广告位之后，就是排期和出价的设置。所谓排期，就是投放的时间段，是长期投放还是在某个日期范围内投放。

投放时间，是全天还是特定时间段。

出价方式，出价方式腾讯广点通有三种。CPC（按点击）、CPM（按展示）、OCPA（按转化）。

在出价方式下面，是设定价格。

另外，在出价下面，还有深度出价，这点在后面为您细说。

价格设定好后，就是填写广告名称了。

设置好排期与出价，就到了创意设置。

首先是创意形式，包括图片和视频，另外不同广告位的样式也有所不同，还包括创新样式和文字链样式等。

图片和视频样式，有不同的要求（比如尺寸要求），需要根据系统规定的要求去上传素材。

选择创意形式后，就是上传标题和小标题。

标题和小标题都有字数要求，如果不会写也没有关系，后面还有文案助手和动态词包。百度和头条这些信息流平台也都有。

填写完标题之后，就要上传素材。上传素材中，有智能制图、快速制图和从素材中心选择。这些制图工具可以好好利用一下。

另外还有附加创意，可以加上电话、表单或者咨询。

创意分类和标签也需要设置一下。创意分类即你业务所在的行业类目，创意标签，可以加一下意图词上去，以自身行业的短词大词为主。

最后要设置落地页。常规选择自定义和蹊径。自定义是自己的链接，蹊径是广点通平台的建站工具，类似蹊径的有百度信息流的基木鱼，头条信息流的橙子建站。

选择好页面后，再命名创意就可以提交了。

在提交上面，还有创意预览与创意检测。

以上这些就是广点通信息流账户从账户层级到创意层级的设置。很多设置都有细节，一定要把握好这些功能的设置。掌控好细节，才能从容投放信息流广告，也才能起到自己想要的效果。

二：信息流的定向分类

上一部分里写了信息流各层级的设置，做信息流广告投放，把这些功能设置给设置好，才能正常投放。而在信息流的投放中，都是依据大数据投放，这些大数据我们可以称之为定向。信息流的定向很多，根据不同的分类，有多种类别。

比如按基础信息和兴趣信息，我们可以分为基础定向和兴趣定向，比如按功能分，可以分为设备定向、天气定向等等。当然，还有其它定向，不一而足。渠道不同，定向的分类也不同，下面以广点通为例，来讲解一下：

首先是人口学属性。包括：

地理位置，需要设定你广告所投的地理位置。

年龄，根据你的业务人群设定。

性别，根据你的业务人群设定。

学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态、消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格，这些都可以根据你的业务群体设置。

一般除了地理和年龄需要设置外，很多选项在实际的投放中都是不限。当然，有些行业也需要设置，比如学历教育行业，学历定向就需要设置一下。总之，具体行业具体分析。

用户行为定向，主要包括行为定向和兴趣定向。

在兴趣定向和行为定向中有非常多的二级分类和三级分类，可以根据自己的业务群体选择类目。除了勾选类目外，也可以自定义添加意图标签，即意图词。可搜索之后添加，也可以批量添加。

自定义人群，即人群包，需要先设置好人群包之后再去勾选。关于人群包的设置，后面会单独拿出一篇来为您讲解。

自定义人群之后，是设备定向。这些定向对推广的实质作用不是特别大，可以不限。我们来看看它们的类别，主要是：

设备品牌型号、上网场景、操作系统版本、联网方式、移动运营商、设备价格。

行业优选，主要是甄选行业优质标签，需要付费服务。

流量方属性，主要包括移动媒体类型和微信公众号类型。

天气定向，主要包括：温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象。

广点通的定向目前来说就是以上定向，因平台是不断调整优化的，后期这些定向也可能会有微调。但是大方向基本是不会变的。就这些定向而言，最重要的定向主要是人口学属性（也称基础定向）和行为兴趣定向。

人口属性关乎你广告投放的广度，行为兴趣定向则关乎你广告投放的深度。人口属性与曝光、点击有很大的关系，而兴趣定向则与效果和线索质量有很大的关系。

所以，要把控信息流的效果，优化好定向很重要。就广点通来说，就要优化好基础定向和行为兴趣定向。

每个信息流平台虽然有自己的平台特性，但是在定向上都大同小异，相差不大。会了一个渠道，玩转其它渠道也不是难事。平台与平台之间是可以融会贯通的，多发现多总结，就能很快掌握不同渠道。

三：蹊径落地页制作

广点通的落地页制作平台叫蹊径，相对于百度的基木鱼和头条的橙子建站来说，要简单很多。我们从“蹊径”点进去之后就可以制作页面了。

它的界面主要包括三块内容：内容、营销和排版。

内容包括：标题、链接、图片、图集、轮播图、按钮、视频、文本和商品橱窗，看看你想要什么内容，点击一下，即可以添加，非常方便。

营销这块很重要，内容包括：表单、跑马灯、发券活动、抽奖活动、电话、咨询、qq客服、多线沟通、地图、门店和微信卡券。这些很多工具都很实用，页面里面可以多加一些。

下面的排版，用的较少，包括分隔线和拼接组件。

整体的页面制作功能就是这些，点击一下组件即可以添加内容，非常方便，比百度基木鱼和头条橙子建站要简单很多。你可以尝试做一些。只需要上传图片或视频，添加文案即可。

广点通的页面制作完后，再检查一下，检查无误即可以提交审核。一般审核时间在半小时到三小时之间。只要不带有违规字眼，一般都可以审核通过。

在蹊径制作中，表单的设计比较重要，后面再来细说。

落地页审核通过，至此，一个广点通账户就可以正常投放了。广点通的数据报表，维度并不多，数据分析也比较简单，后面再细说。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院