站在营销前线的SEMer、信息流广告优化师，可能已经感受到了短视频正不断侵占着传统流量平台。自2018年以来，各大短视频平台不断崛起，像快手、抖音、西瓜视频、好看视频等，抢占视频流量风口已刻不容缓。
在营销方式上，无论是平台还是广告主都在往短视频上偏移。经常刷平台的我们，可能也早已感觉到以“短视频”形式展现的广告越来越多。无论是百度、头条、知乎、微博等，都在往短视频上发力。
那说了这么多，“到底该怎么玩”我想这才是很多人所关注的问题。
我将会从精彩视频创意标准、精彩视频创意2要素这两点出发进行讲解。
精彩视频创意标准
可能在做短视频前，我们都会思考一个问题：“那些转化比较好、比较吸引人的视频创意，都有哪些共同点？”
其实，对于这个问题，很多大数据平台早已给出了我们答案。
我曾观察过很多大数据平台对短视频的分析报告，所有的创意视频的特点基本可以分为以下三点：
1. 新颖
在这，我觉得新颖也可以理解为好玩、有趣。
拿抖音来说，为什么能吸引我们不断地往下刷？就是好玩啊，搞笑段子、流行音乐…总有不断新奇、好玩的内容勾引着我们往下滑。
比如下图，是一个汽车行业的广告，它以流行音乐为元素，采取了目前抖音平台上最火的倒计时音乐为背景，来刷新用户的听觉，吸引用户为之瞩目。
2. 代入
一个最成功的广告，一定是让用户感同身受，完全没有意识到这是一则广告。
我记得曾看过一个视频广告，它是以最常见的青少年玩游戏的场景为切入点，然后引出玩游戏中的痛点，像“玩游戏总是卡机啊、闪退啊”等情况，让用户感觉“哎嘛，我也老是遇到这种情况”，最后在给出用户答案，想解决这个问题很简单啊，用猎豹清理大师。
你觉得是广告吗？是又不是，我明明是在帮你解决你日常中遇到的问题，为什么说我是广告？
所以啊，这才是一则广告的高明之处，让用户感觉到痛！
再比如双11时，papi酱拍了一支吐槽淘宝游戏规则复杂的广告，最后引出唯品会满xx减xx元，毫无套路！
这是广告，但更是一支想转发的广告，因为她切实切入到了用户场景中，表达出了用户心中的痛点！
3. 好处
这点，我想大家都明白，无利不起早，针对所有事情都是这样的套路。
我为什么要这么做？你能给我什么好处？
最常见的就是明星代言某产品或某网红推销自己，都会选择这种套路。
精彩视频创意2要素
一则短视频，可以分为两部分：画面视觉和内容编剧。同时，这两项内容也是我们必须要注意的两项因素。
1. 画面视觉
在制作着陆页时，我们都知道颜色也是必不可少的一项因素。对于短视频，同样如此。
可能很多人并不会太注意，认为只要我内容够优质就可以了。
不，完全不是这样。其实，视频我们也可以理解为一个会动的人，颜色可以理解为人的个性，那不同审美的用户对于你视频的喜爱程度也是不同的。
比如下图，左、中、右三类图分别为：暖色系、中性色系、冷色系，你会优先点击那一列的广告？
可能你会点击暖色系，也可能是冷色系……
所以啊，符合你审美的视频会多看两眼，不符合审美的就跳过。那我们在设计时，就要尽量挑选用户点击率更高的色系。
据大数据统计，暖色系点击率较高，其次为冷色系；在素材背景上金色系点击率最高，其实为红色、棕色……
下图为重点，建议大家可以保存起来，以作参考。
2. 文案编剧
了解了颜色布局，那我的视频内容该如何编制呢？
据大数据统计，文案编剧主要可分为四类：真人故事性、原生内容型、图文罗列型、图文结合型。
我们可根据自身产品类型来选择视频内容。
比如我是做英语培训的，英语一般用于日常交流较多，那我们可以采用真人型来拍摄；像游戏类，更注重一个真实感，那我们可以采用原生内容型来拍摄……
视频创意，已经成为了我们主流的引流方式，你还在用以前老套的图文进行推广吗？
本次内容分享，柯楠老师主要是从短视频的内容选材、画面视觉、文案编剧这三点向我们讲解了如何制作好一篇短视频。
1. 如何选择短视频类型
2. 短视频的画面色系选择
3. 短视频制作特点
看完这篇文章，关于抖音营销、快手营销的短视频创意素材应该如何制作了吗？
作者：ziyu
来源：网络
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