应用商店CPD投放，得了解这些！

一、CPD基础知识

首先，我们要对CPD投放有一定基础的了解。

CPD，全称为Cost Per Day/Download，即按天收费或按下载量收费。按下载量收费的方式是一种广告合作的方式。

我们通常所说的做CPD投放一般也就是按下载量收费，通过下载量的提升来提高关键词排名，收费公式为消耗费用=单个下载出价*下载量。

应用商店一般都会给APP提供推荐位、搜索排名等资源，从而使广告主可以通过竞价的方式得到APP展现的机会。

不过要注意的是，每一个应用商店的CPD广告投放的规则会有不同。

（VIVO应用商店CPD推广平台介绍）

二、CPD投放原理

既然说到了投放规则，那其次我们就来说说CPD的投放原理，毕竟掌握好了原理才能更好的操作，做到以不变应万变。

就当下来说，安卓大部分应用商店都会采用CPD付费推广竞价的规则，简单来说也就是为所要推广的APP建立一个广告条。

通过实时竞价的方式随机在用户可见的几个位置中展现该APP，从而促进用户的下载，提升下载量。

这种竞价方式的计算公式为eCPM=出价CTR1000=出价(点击量/下载量)1000，其中eCPM是衡量效果的一个参数，CTR为下载率。

从公式中我们不难得知，广告能够取得的曝光率主要取决于广告的出价和下载转化率，所以想要增加曝光率往往从这两个方面着手就可以了，下载转化率的影响因素囊括了APP自身质量、创意文案和广告素材等。

最后我们来说说，相关工作人员在尝试做CPD投放需要注意什么。

每个应用商店CPD资源位不同，一般来说投放位置有首页推荐位、积分下载区、搜索投放等，主要位置是在搜索投放这一块。

所以对于优化人员来说，在做搜索词投放时的主要工作就是选择能够提高点击量、下载量的核心关键词。

同时再通过上面所说的原理，我们可以总结出以下几个注意点：

1- 做投放前要先了解该应用商店的规则，对自己APP的质量有一个初步判断，并进行提升，从而提高转化率，判断质量时一般可选参考数有应用等级和评分等。

2- 在不违背规则的情况下尽可能地提高APP出价，以提升竞价的实力。

在广告刚上线时，也可以对出价进行合适的提高，以获得更高的曝光率，取得了开门红后再对广告进行修改完善，各方面指标上去后就可以把价格调低了。

3- 做关键词选择时，优先选择核心关键词，避免品牌词、无效词，选择好后也要尽量地多关注下该关键词所带来的流量变化，考虑是否更替。

4- 对于CPD的资源位，一般来说效果比较突出的有首页推荐位、软件精品推荐位、排行榜单，其它的来说效果会相对较差一些。

其中积分下载位置是能不选就不选的资源位，因为其用户的质量并不高。

作者：乐享

来源：乐享aso