如何撰写搜索广告推广创意？

什么叫创意？创意，简单来说，就是指对你相应单元内关键词的形容描述，将你的广告介绍语展现给你的精准客户，让有需要的客户可以快速直接的确定找到就是你。

出色的创意可以在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户，创意质量的好坏很大程度上会影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

那今天我们就一起来谈谈如何撰写搜索推广创意。

一、创意组成结构

1、标 题 限制最多50个字符，25个汉字。中文标点符号占两个字符，英文标点符号占1个字符。可斟酌使用。 2、描述第一行和描述第二行 每行各限制最多80个字符，40个汉字。 3、访问网址和修改显示网址 访问网址限制1017，显示网址限制36个字符。

访问网址既是网民点击进入看到的网面，可以放官网网址也可以放带有相同主域名的子链接。显示网址一般放的都是官网，只要不超限制字符即可。

（点击可查看大图）

4、上传图片 图片将会匹配到所选单元下的所有创意进行展现，添加就有机会展现高级创意样式。

二、创意的状态

1、有效，表示正常展示

2、不宜推广，表示创意不符合标准，需要重新修改提交；

3、暂停推广，创意或单元或计划设置暂停，无法正常展示

4、审核中，表示系统正在对创意进行审核，通过之后才可以正常推广

三、创意的撰写技巧

网民的选择时间就那么几秒，所以要在有限的时间去抓住网民的需求特质 1、标 题： 简单明了，压主题 首先标题有一定的字符要求，其次标题呈现出来是比描述字号要大，更抓人眼球，故一定要简洁明了。压主题即是彰显产品特质，公司优势等特点来告知有需求的客户你的实际情况，达到客户去了解你的心理。

尽可能地包含价格和促销内容：例如“年中85折酬宾，加盟报名3重惊喜”（他看到你的介绍情况正是他需要的，自然会去了解你。注意要符合要求，不能夸大乱造。）

2、描述第一行和描述第二行：

可根据标题来扩展说明你的优势。

记住创意对应的是单元。故关键词要根据不同类型进行单元分类哦。确保您的创意做到最基础的语句通顺，让你的客户明白你表达的意思。

使用富有号召性的词汇：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录。

3、网址： 落地页内容要与标题描述相对应，与你单元里关键词类型要保持一致。

例如：你的业务线分别为：搬家、开锁。那么您的访问落地页就要将搬家业务对应搬家的网址。不能搬家的对应开锁，那么网民搜索关键词“搬家”进入的网址是开锁，那么网民点击看到的与自己想要的不符，自然会跳出。这样铁定会使转化率受到影响，要知道着落页的质量对于您的转化也是相当重要的。

4、通配符： 替换和飘红，增加吸引力 例如：单元A里的有关键词：零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……

客户使用了通配符，创意为：{火锅加盟}独家配方，2019创业投资必选品牌。

网民搜索的搜索词是奶茶加盟，那么触发到单元A里的关键词奶茶加盟，创意就会替换变为：{奶茶加盟}独家配方，2019创业投资必选品牌。

（点击可放大查看）

还有一个误区：

各位可能会想那就多添加一些通配符，让创意一片红岂不是更亮眼。就出现了这样的创意：{火锅加盟}{火锅加盟}{火锅加盟}2019创业投资必选品牌。这样首先创意会变成不宜推广，就不会在搜索前台展现，网民也是看不到的。

比如下图，这样多尴尬~

（点击可放大查看）

那么，万能的客户表示不能挨着使用，那中间加个标点符号隔开就好了呀，可你设身处地的思考一下，你是网民你看到一串通红字体感受体验会良好吗？所以通配符也要适用。

以上就是今天的内容分享了，希望可以对你有所帮助。

作者：百度行业交流

来源：百度行业交流