如何找到合适的海外推广渠道及方式？

海外推广的成功之路就是要找到合适的海外推广方式，相信有许多国内企业对这点都非常感兴趣。作为一个海外推广老司机，今天就总结下不同海外品牌推广方式，并简单分析一下我对不同渠道的看法，并总结其方式的优缺点对比，好让你有一个主管的结论去选择合适的海外推广方式，希望能对大家有帮助。

一）海外展会推广

现在正是广交会期间，参展的外贸人很多，所以先讲展会。最近几年展会效益越来越低，推广效果大不如前，但这不代表展会没用，相反做得好了依旧可以在展会中拿到不少订单，就看你的展会营销做得好不好。就目前来说，展会还是比较好的海外推广方式。

二）海外B2B平台

B2b平台前几年还是挺好做的，但现在同质化太严重，都在拼谁价格低，这就导致利润变薄，大家都没钱赚。尽管B2B平台对于初创企业来说有流量优势，但因为不利于外贸企业的长远发展，天花板太低，只能给两颗星。

三）谷歌海外推广

谷歌海外推广一直是外贸企业重要的海外市场推广渠道，因为Google的流量确实和庞大，采购商和国外消费者都在用。之前谷歌搜索推广比较火，现在谷歌SEO推广也不错，如果有条件还可以做做YouTube广告，我认识一家做假发的外贸企业就因为YouTube做得好，每年都有几千万的订单，工厂都增开了八九家，所以强推。

四）社交媒体推广

Facebook、推特、YouTube这类社交海外推广方式不建议你们自己去做，这个需要找专业的海外推广公司（昕锐社海外传播-7年专注海外媒体传播服务，助力中国企业成功出海）去做。免得是买了母鸡不下蛋的结果。专业事情专业去做，不但做的更好，而且还更增加效率。

此外，不同的企业根据自己的条件会采取不同的推广方式，下面再介绍几种推广的方式：

1）人工免费推广

在国际B2B、B2C平台、国外商贸网、国内外外贸论坛上注册一个用户名，然后发布产品信息、网站信息、国外博客，也可以在一些免费的论坛发布产品信息、网站信息，或者在网上寻找买家信息，也还可以通过邮件进行免费推广，当然客户邮件是需要现在一些大的平台自己找的。

优点：免费，完全不用花钱，自己操作(DIY)。

缺点：效果其实不明显，而且如果是SOHO，非常浪费人力物力，比较适合刚开始做，确实没钱投入外贸零售推广方面的。

如果做的是外贸零售类，小本生意，资金不多的情况下，主要刚开始还是以竞价排名结合人工推广，因为成本可控，而且效果也不错;如果有资金实力，那么一开始就可以结合SEO和竞价排名，这样在2个月后，效果就很可观了。

2）平台付费推广

可以在B2B、B2C平台上付费进行推广。

优点：推广针对性比较强，平台上国外买家意图明显、针对性强、购买欲望强，给传统行业产品一个固定的平台。效果不错，可逐渐降低。

缺点：费用不菲，一般一年的平台推广起码都得几万块;最好是有专人操作，用最少的消费达到最大的效果。

3）搜索引擎推广

SEM(搜索引擎营销)近来兴起、热门的网络推广方式。据统计，客户通过搜索引擎寻找产品、服务占了63%的比例。

搜索引擎PPC(Payper Click)广告

搜索引擎竞价广告，就是Google广告，yahoo推广，很多商家选择的一个外贸零售推广方式。

优点：见效快、目标覆盖率高、针对性强、范围广、全线产品推广、灵活多变的形式、可控成本、投资回报率高。

缺点：价格同样也是不菲的，而且某部分地区客户有点不相信竞价排名(对于广告，有一些抗拒心理)，部分行业关键词无法做竞价排名，效果只在于推广阶段。

4）搜索引擎优化(即SEO)

搜索引擎优化(即SEO)，就是关键词排名，包括网站优化结构、关键词优化排名等，是搜索引擎自然排名的优化。增加搜索引擎友好度，增加关键词曝光率，以达成增加订单、销售的目的。

优点：自然排名，网站信任度增加，客户成单几率高;覆盖面广，总体成本投入与几种付费方式相比较不会太高;效果可持续，即使只做了一年的SEO，第二年不做了，依然有不小的效果，投资回报率高。

缺点：现在做SEO推广的有很多，SEO市场已经混乱了，很多乙方公司之类以欺骗和作弊手段扰乱市场，导致商户遭受损失而不信任SEO，抱有恐惧心理;见效时间比较长，正规手法一般都是1半个月到2个半月，前期需要成本高，并且商户短时间内看不到效果，致使很多商户望而却步。

各种推广方式都有不足及可取之处，关键看适合哪一种或者哪几种组合的海外推广方式，哪一种方式能够以最低的投入达到最大的效果，那么就值得去做！

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作者：昕锐社

来源：昕锐社