OPPO应用商店搜索广告介绍

常见问题-搜索广告

Q1：搜索渠道的广告展示在什么位置？

A：搜索广告目前分为两个渠道，包括oppo软件商店搜索和oppo浏览器搜索。

【oppo软件商店】

（1）联想页通用词第一位和联想页品牌词第二位。

（2）结果页通用词第一，三，六位和品牌词第二，三，六位。

【oppo浏览器】联想页第二，三位。

除了通用词第一位广告位外，其余广告位置标注“推广”标签与自然结果作区分。

Q2：推广计划是如何匹配推广关键词的？

A：广告主在创建订单时，系统会根据app名称，类别，标签等因素经过缜密的计算得到一份“三高”关键词，即相关性高，转化高，下载量高。同时，推广计划在投放一段时间后，系统会定时检测关键词的转化效率，定期将质量差的关键词进行过滤。

Q3：如何优化搜索广告投放效果？

A：【第一步】关注关键词使用率。

（1）关注关键词覆盖率：系统所匹配的关键词数量一般在300-400个，在稳定投放的情况下，环比前天的数据，如果有消耗关键词的数量出现下降，那么意味着关键词的使用率开始下降了。

（2）关注关键词曝光量：环比历史数据显示，如果你的app在这个关键词的曝光量不断下降，意味着关键词的使用效率出现问题。

（3）关注关键词的广告位置：在流量不变的前提下，优质关键词带来的流量竞争相对激烈，如果竞争对手分到的流量多了，那自己的app分到的流量自然就减少了。直观的表现是，竞争对手逐渐多次占有你的app原有广告位，这就意味着你的竞争力在逐渐减弱，关键词的使用率逐渐降低。根据关键词的流量分布，找准核心优势关键词，并持续关注在这部分关键词下你的app是否会在广告位上出现，一旦发现你的app位置下移或者消失，就需要赶紧分析具体原因了。

【第二步】优化关键词使用效率

（1）调整出价：能否覆盖全部关键词的关键点在于广告的出价。准确的出价能很大程度上提升关键词的使用率。对于新投放的app，在商务经理的出价指导下，一般能获取大部分的关键词。在发现使用率出现问题时，首先排查的是近期是否有调整过出价，如果出价偏低，在原价的基础上提升30%-50%，能解决90%使用率低的问题。

（2）优化转化率：对于应用商店的广告投放而言，CTR更多的是由app 的品牌度决定的。但除了品牌度的影响因素外，我们自身能优化的地方包括icon,icon背景图，详情页，第一句话介绍等等。尤其是在更换代言人时，用明星背书也能很好的吸引用户的眼球。

（3）结合热点：各个行业都有重要的促销时节，比如某宝的双十一活动等，在各个渠道大力推广营销的同时，也会带动对应行业的关键词搜索热度，如果系统匹配的关键词中包含了这部分热词，此时快速调整出价抢占热词曝光，也是极好的优化手段。

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