六月营销日历全攻略

六月，节日连连，商机无限。从儿童节、端午节到黑色星期五，再到话题营销日高考和父亲节，以及年中大促618，每个节日都是营销的绝佳时机。小派将总结每个节日的借势元素、方向和注意事项，助你找到话题思路。

一、全民性节日

1、6月1日儿童节

（1）借势元素和方向

元素：童趣、亲子、童真、怀旧、公益

方向：

• 通过故事、回忆等方式，触动消费者的情感，增加品牌认同感；
• 与其他品牌或IP进行跨界合作，强调童趣；
• 利用怀旧元素唤起消费者的情感共鸣，增强品牌记忆度；
• 强调亲子关系，设计亲子共玩的活动或产品；
• 发起公益活动，助力贫困区孩子们的成长。

（2）借势注意点

• 营销内容要充分考虑儿童的认知和情感特点，避免过于成人化；
• 在关注儿童的同时，也要考虑家长的需求和期望，设计适合家庭的互动环节；
• 在营销活动中注重儿童的健康成长，避免过度商业化；
• 在营销活动中尊重儿童的意愿和感受，避免强制消费或过度干扰。

（3）参考案例

肯德基与宝可梦联动，将经典宝可梦角色融入美食与互动体验中，此次合作旨在为大小朋友带来一场别开生面的节日庆典，共同唤醒心中的纯真与快乐。

美团推出了一则趣味性的广告，通过四个场景，捕捉到大人“不行”而小孩“可以”的时刻，向大朋友们传递了六一儿童节的快乐。

伊利Q0星儿童奶粉发起”伊利营养2030大山雏鹰成长计划”，助力香格里拉三坝乡白水台小学孩子们的成长和梦想！

2、6月10日端午节

（1）借势元素借势元素和方向

元素：传统，文化，粽子，龙舟，艾草，五彩线，怀旧

方向：

• 结合端午节传统文化，打造具有节日氛围的营销活动；
• 利用粽子这一经典元素，推出特色美食和互动游戏；
• 举办龙舟比赛等活动，增强用户参与感和体验感；
• 融入怀旧元素，引发消费者的情感共鸣和回忆。

（2）借势注意点

• 确保营销内容符合端午节的传统文化和习俗；
• 避免过度商业化和低俗化，保持品牌形象的正面形象；
• 在营销活动中注重用户参与感和体验感，增强用户黏性；
• 注意与竞争对手的差异化，突出品牌特色；
• 避免过度消耗古人，要有所边界感。

（3）参考案例

星巴克“星冰粽”：星巴克在端午节期间推出了“星冰粽”，这是一种粽子形状的甜品，结合了星巴克咖啡的特色和端午节的传统元素。

伊利在端午节期间整合旗下所有液奶品牌，推出了“奶粽”这一创意新吃法。通过短片《如果你端午回家的话》，伊利用“奶粽”这一创新元素，呼吁年轻人带着喜爱的美味回家过节。

五芳斋携手小罐茶在端午节前期推出了“匠心有约”定制款茶粽礼盒，一盒尝遍南北风味，表达了粽子的包容性之强。

3、6月16日父亲节

（1）借势元素和方向

元素：父爱、家庭、感恩、传承、礼物

方向：

• 通过情感故事、微电影等形式，触动消费者的情感，激发对父爱的共鸣；
• 强调父亲在家庭中的生活追求，展示品牌与父亲角色的契合度；
• 设计线上线下与父亲的互动活动，让消费者与品牌进行深度互动，提升品牌好感度；
• 结合公益元素，传递品牌的社会责任感，树立品牌形象。

（2）借势注意点

• 在表达父爱时，要保持真诚和真实，避免过度煽情或虚假宣传，以免引发消费者的反感；
• 每位父亲都有自己独特的特点和故事，品牌应尊重个体差异，避免一概而论或刻板印象；
• 在借势父亲节进行营销时，要注重创意与情感的结合，通过独特的创意和深刻的情感表达，吸引消费者的关注和共鸣；
• 利用社交媒体、短视频平台等多种渠道进行传播，提高营销活动的曝光率和参与度；
• 品牌活动的内容和形式要与父亲节的调性相符，传递出温馨、感恩和亲情的氛围。

（3）参考案例

海澜之家在父亲节期间推出了“父亲的快乐”系列营销活动。他们走遍了多个城市，寻访了来自各行各业的父亲，记录下他们的平凡与幸福。

古井贡酒通过文案，表达出在父亲节陪父亲好好喝一杯的主旨，将对父亲没有宣之于口的爱借酒表达出来，在消费者心中留下“美酒”与“时光”的联动记忆，传递“父亲节送父亲一杯好酒”的品牌诉求。

天猫推出温情短片，提醒大家618别忘了留点预算给老爸。短片讲述了作为一个父亲，如何精打细算，用双手撑起一个家庭。日常生活中父爱看似粗糙，实际上更多细腻真情体现在父亲的记账本上。

二、话题营销日

1、6月7-8日高考日

（1）借势元素和方向

元素：励志，祝福，知识，未来，梦想，青春

方向：

• 发布励志和祝福的内容，与考生和家长建立情感共鸣，传递正能量；
• 提供高考相关的知识点、备考技巧和学习资源，帮助考生提升成绩；
• 描绘高考后的美好蓝图，激发考生对未来的憧憬和期待；
• 与教育机构、学校或品牌大使合作，推出高考助力活动或产品；
• 设计线上互动活动，鼓励考生和家长参与，增强品牌曝光度。

（2）借势注意点

• 高考对于考生和家长来说是一个重要的时刻，品牌应避免过度营销或过度炒作，以免给考生带来压力；
• 在借势高考的同时，品牌应突出自己的特色和价值观，与高考主题相结合，形成独特的营销风格；
• 品牌营销活动应注重创意和情感结合，通过故事、情感等元素打动消费者，提高营销效果；
• 选择合适的传播渠道和方式，提高营销活动的覆盖率和传播效果。同时，要关注消费者反馈，及时调整和优化营销策略。

（3）参考案例

美团以“考生在路上也能查漏补缺”为出发点，将学科知识点贴在跑腿箱上，让美团跑腿箱变身成为了一个个行走的知识点，帮助考生随时查漏补缺巩固记忆。

必胜客携手「南孔爷爷」IP打造了「逢考必胜」系列活动，在吸引年轻群体关注中国儒学文化的同时，也向消费者们传递乐观、从容、自信的心态和精神，助力“必胜青年”逢考必胜。

王老吉联合百度，运用文心大模型能力推出史上第一套「高考AI模拟卷」。

2、6月18日618电商营销日

（1）借势元素和方向

元素：促销、优惠、购物狂欢、品质生活、科技体验、社交互动

方向：

• 通过大力度折扣、满减、优惠券等促销手段，吸引消费者参与618购物狂欢；
• 结合最新的科技元素，如直播带货、AR/VR购物体验等，提升购物体验；
• 通过社交平台的互动活动，增加消费者的参与度和粘性，扩大品牌影响力。

（2）借势注意点

• 优惠策略要具有吸引力，但也要保证商家的利润空间，避免过度竞争导致市场混乱；
• 在促销期间，商品的品质不能降低，要确保消费者购买到的是高质量的产品；
• 与消费者的互动要真诚、有趣，避免过度营销或虚假宣传，损害品牌形象；
• 与品牌或IP的合作要实现双赢，确保双方都能从中获益，同时要避免过度依赖合作方，保持品牌的独立性。

（3）参考案例

天猫618价格低潮来袭，广告巧妙运用潮汐自然现象，以“低潮”寓意价格低谷，结合“海量低价”的品牌信息，通过猫头作为传播媒介，传递出618大促的低价卖点，让受众在享受购物狂欢的同时，感受到天猫的贴心与诚意。

小米以“品质生活”为主题，用生活中的点滴细节展示科技对生活的改善作用，心境也发生了变化。

网易严选618进行反向营销，不聊“卖货”聊“退货”，说明「不喜欢就退」，给消费者交出了一份商品质量的“证明”。

三、节气节日

1、6月5日芒种

（1）借势元素

耕种、收获、农耕文化、夏季养生、青梅煮酒

（2）借势方向

• 融入农耕文化，讲述耕种与收获的故事，传递品牌与大自然的紧密联系；
• 推出与夏季养生相关的产品或服务，如除湿、防霉产品，夏日清凉饮品等；
• 结合芒种习俗，如青梅煮酒，推出相关主题活动或产品；
• 借助芒种节气，宣传健康生活理念，倡导绿色、环保的生活方式。

（3）参考案例

饿了么提出“芒种不盲种”概念，以谐音梗搭配上芒种节气本身的时令意义，推出广告片《芒种不盲种》。

安慕希以”芒果口味“的”芒“为纽带，在芒种营销芒果味酸奶，巧妙地将产品特点与节气文化相结合。

别克汽车在芒种节气期间，推出了一系列以“播种希望”为主题的营销活动，通过线上线下相结合的方式，邀请消费者参与种植活动，如种植绿植、农作物等。

2、6月21日夏至

（1）借势元素

炎热，阳光，夏日风情，长日，清凉，养生

（2）借势方向

• 利用“长日”这一特点，打造与品牌相关的夜生活或户外活动；
• 突出夏日清凉的元素，推出适合夏季的产品或服务；
• 结合夏日养生知识，传递健康生活的品牌理念；
• 利用夏日热情、活力的氛围，进行品牌宣传或产品推广。

（3）参考案例

饿了么从古文中夏至「夏为大，至为极」的含义出发，带来一支创意短片。短片将夏至的含义延伸至「万物长大」，让日常生活中的太阳、马路、西瓜纷纷变大，传递夏天到来时户外暑热难耐的感受，唤起用户共鸣。

东方树叶发布了一则短片。短片串联着夏天元素，艳阳高照、声声蝉鸣和清澈湖水，伴随夏日氛围的蔓延，将黑乌龙新品自然带出。东方树叶通过诗意细腻的画面，把黑乌龙新品传递观者心里。

海尔以一个女孩和她的猫在冰箱里休息为中心，营造了一个既清凉又温馨的场景。

四、小结

以上就是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~

节日营销需精准把握节日特点，提前规划策略。重点在创意内容、互动体验与社交传播，以吸引用户参与。同时，合理安排时间节点，确保活动宣传与节日氛围同步，提升品牌曝光度与用户黏性。

记住这些营销节点，让六月对你好一点喔~

作者：谭皖湘

来源公众号：运营派（id：yunyingpai666）