高点击，低成交，竞价推广如何规避无效流量？

你有没有遇到过这种情况“账户中有些词就是有点击没对话，看搜索意向也没问题，也不知道该怎么解决。”

也许，是你账户中存在太多的无效流量。何谓无效流量呢，这就像你长了湿疹痒不可耐，有人递给你一个痒痒挠，方法不对症，治标不治本。

今天的每日一问，我们就简单讲述一下“如何规避无效流量”吧。

一般情况下，无效流量都来自于两种渠道：引导搜索流量和恶意点击流量。

引导搜索流量

1. 什么是引导搜索流量？

如图，是我们日常在网页中经常可以被浏览到的资讯。

用户在浏览的过程中，可能会被红框中的内容所吸引，然后点击会直接跳转到搜索中。

通过搜索引导来的流量，不能说它毫无购买意向，但至少和主动搜索带来的流量意向相比，是很低的。

所以也就出现了有点击无对话的情况。

2. 如何判定它是引导搜索来的流量呢？

一般情况下，引导搜索的展现量都异常高，完全不符合正常点击情况。

如下图，是下载一段时间的搜索词报告。关键词“心衰怎么治疗”，正常展现情况为8百或1千左右，而其中有一个竟然达到了5千多，是否可以考虑为无效展现？而其他的展现情况在2千左右的，也可以进行排查。

3. 遇到引导搜索来的流量怎么办？

引导搜索来的流量虽然意向不高，但也是流量啊，不能一棒子打死。

我们一般可以从转化量和转化成本来进行判断。

先查看转化量，然后再查看转化成本，如果效果都不错，在你可接受的范围内，可以忽略不管；若超出了你所能接受的成本，你就需要考虑降价，或将这部分词否掉。

恶意点击流量

恶意点击分很多种。

1. 竞争对手点击

这是很常见的情况。可能他也不是故意的，只是正常的查排名，但对于那些竞争对手较多的，每天点击十几次、二十几次，也是有一定的成本。

那我们就需要考虑把这部分流量给屏蔽掉。

2. 怎么屏蔽竞争对手带来的恶意点击？

打开百度统计，从左侧找到“实时访客”点击，然后点击右侧的IP明细，然后根据访问次数降序排列。

然后依次排查，我们会发现有些IP在一段时间内多次访问我们的网站。

如图，在排查中发现这个IP在一定时间内多次搜索“竞价培训”，而且还带有不同城市的名字，基本上可以判定为恶意点击。哪个真实客户会搜不同地区的竞价培训？

当然，竞争对手的屏蔽也很简单。直接用百度统计自带的即可。在每个IP后面设有屏蔽功能，点击进行选择即可。

2. 恶意点击软件及人工恶点

当然，排查竞争对手，就是点击软件和雇人恶点。

这就需要用到商盾，虽然市面上市面上也有很多屏蔽恶点的工具都是无用的，建议还是以商盾为主。

如图所示，可根据展现设置三个屏蔽时间短。当然也可根据增加IP进行屏蔽。

以上，就是无效流量的相关情况和解决办法。

总而言之，无效流量无法100%地屏蔽，只能通过我们的勤观察尽量达到100%。所以，建议各位看官，没事都看看访客明细，你会有惊喜哦~

来源：厚昌学院