8月热点营销日历

夏日狂欢！八月营销日历揭晓，本文整理了整个八月适合营销的好节日和好时节，让你掌握八月营销趋势，抢占市场先机！

一、全民性节日

1.8月1日建军节

（1） 借势元素和方向

元素：军人、国家、爱国情怀、忠诚

方向：

• 根据品牌定位和目标受众，选择适合的借势方向，并确保与节日主题相符合，同时传递积极向上的价值观。
• 以国防为主题，强调品牌的国家荣誉感和责任感。展示品牌与国防相关的价值观、产品或服务的安全性。
• 以军事文化为切入点，可以推出军事文化体验活动、军事文化知识分享或与军事文化相关的产品。

（2） 借势注意点

• 注意价值观是否正确，警惕出现与社会主义核心价值观不符的言论。
• 注意维护军人、国家形象，避免过度商业化或不尊重的行为。
• 切入角度很多，注意明确主题，避免过于空泛。

（3） 参考案例

“#八一建军节#无论我们身在何方，身后总会有他们，致敬最可爱的人！”，华帝用91、八一、天安门等元素表现致敬中国人民解放军建军91周年。

除此之外，南孚电池的文案：“热血铸军魂，致敬最可爱的“南”子汉！八一建军节快乐！”巧妙地运用了谐音，“南”通“男”，致敬军人男子汉的同时附上自己的品牌名称。

蓓慈的海报也值得借鉴，它将飞机、坦克、军舰巧妙的融进了八一中，八架飞机代表八、拉出的直线代表一也是八一，表现了蓓慈致敬八一建军节的心。

2.8月22日七夕

（1）借势元素和方向

元素：爱情、告白、浪漫、勇敢

方向：

• 根据您的产品和目标受众，以情侣为主题，推出情侣套餐、情侣装、情侣活动等，吸引情侣消费群体。
• 可以与其他行业或品牌进行跨界合作，共同推出七夕节联合营销活动，扩大品牌影响力和受众范围。
• 可以在七夕节期间发布一些与爱情相关的内容，例如爱情心理学、情感故事、爱情技巧等，吸引用户的关注和阅读。

（2）借势注意点

• 七夕主题为爱，主题涵盖面广，营销注意要有新意。
• 与520等与爱情相关的节日区分开，可以加入传统文化元素。

（3）参考案例

“你好，我是你朋友为你点的七夕青蛙，咕呱咕呱咕呱孤寡……”瑞幸携手悲伤蛙推出了“百利甜莓拿铁”和“哇瑞草莓拿铁”。甜甜的草莓味，粉色的奶油顶，彩色的棉花糖，这就是爱情的味道吧！

此外，喜茶与舞蹈诗剧《只此青绿》达成了合作，推出了七夕联名饮品，“只喜青芋”，喜茶上演了一场”中式灵感”的审美体验。喜茶将传统文化元素融入logo中，十分契合七夕节的主题。

描绘小王子与玫瑰原型的《小王子情书集》是动人的爱情传奇，茶百道与熊猫君携手，在8月4日当天上海地区购买饮品可获联名杯套并且撕开杯套参与《小王子情书集》的抽奖。

途虎养车的七夕文案土土的汽配风，借上大热网络流行语，大玩爱情自嘲，‍所产生的文案化学反应，着实让人拍手说：“原来汽车七夕文案，还可以这样写。”

3.8月30日中元节

（1）借势元素和方向

元素：祭祖、温情、家庭、祈求平安

方向：

• 可以通过强调敬祖、祭祀和传统仪式等方式，传达对祖先的尊重和感恩之情。
• 中元节有许多与食品相关的传统习俗，可以推广和推荐与中元节相关的传统食品，例如盂兰饭、盂兰茶等，增加用户对传统食品的了解和兴趣。
• 可以强调家庭团聚的重要性，推荐适合家庭共度的活动和产品，例如家庭游戏、亲子互动等。

（2）借势注意点

• 要尊重和传承传统文化，避免对鬼神等敏感话题的不敬或过度商业化。
• 注意价值观正确导向，中元节虽然与鬼神有关，但也是传递正能量、祈福和祈求平安的时刻。

（3）参考案例

在台湾，全联福利中心推出一支中元节广告，另辟蹊径，呼吁人们关爱鬼兄弟。广告在诠释“生命”这个永恒的话题的同时又对鬼神心存敬畏，值得大家学习。

360安全卫士推出相关海报，背景、色调等融入传统文化元素，祈求平安顺遂、安康。

联想将中元节与传说百鬼夜行联系在一起制作海报，通过Q版的人物增加对读者的吸引力，配文：“中元节，卖个萌！百鬼夜行萌力来袭，轻薄诱惑势不可挡。”

二、节气节日

1. 8.8立秋

（1） 借势元素

元素：暑去秋来、凉爽、传统文化、健康

（2） 借势方向

• 秋季是新的开始，可以在立秋之际发布秋季新品，吸引消费者的关注和购买欲望。
• 立秋是季节的转变，人们的身体容易出现不适，可以通过健康推广活动，如提供健康饮食建议、推广保健品等，关注消费者的健康需求。
• 可以推广一些秋季特色美食，如烤鸭、烤串、糖葫芦等，吸引消费者的口味。

（3）参考案例

时趣和美团外卖携手杨幂带来“秋天第一杯奶茶”的营销，这一波辐射站内站外的刷屏级营销活动，也让美团外卖茶饮销售突破了历史峰值。

良品铺子以零食在载体，在海报上营造出浓厚的传统文化氛围，输出兼具品牌个性、视觉美感、文化意蕴、价值主张和生活美学的优质内容，极具人文气息。

此外，海尔家电与塔尔寺携手推出海报，宣传非物质文化遗产“塔尔寺酥油花”，从传统文化出发，为塔尔寺宣传的同时也增大了自身的影响力，实现双赢。

2. 8月23日处暑

（1） 借势元素

元素：夏季的最后一个节气、降温、健康

（2） 借势方向

• 处暑是夏季的最后一个节气，可以利用此时进行清仓促销，清理夏季商品库存，吸引消费者购买。
• 可以推广一些消暑产品和服务，如凉爽饮品、清凉服饰、空调设备等，满足消费者对降温的需求。
• 可以结合节日元素进行促销活动，如推出处暑特别套餐、举办庆祝活动等，增加消费者的参与度。

（3）参考案例

“一度暑出处暑时，秋风送爽已觉迟。”处暑即出暑，寓意暑气止于此。麦当劳将消散暑气与自家产品结合，推出具有传统配色之美的海报。

“连日来的高温让今年特别期待处暑的到来，处暑将至，宜吃老鸭海鲜尝鲜出暑迎秋爽！评论区蹲课代表，顺便聊聊在你的家乡处暑吃什么？”饿了么借势处暑节气提出“猜答案免单”免单活动，与读者积极互动，取得了良好的宣传效果。

三、小结

以上就是八月的借势建议和案例啦！八月主要节日为建军节、七夕节，还有两个传统节气，希望大家能够抓住时机，提出新颖的活动达到营销目标！但是具体的营销策略需要根据不同行业和产品的特点来制定，希望这篇文章对您有所帮助！

附思维导图：

作者：谭心钥

来源公众号：运营派（id：yunyingpai666）