2023一季度数字营销趋势

2023年，市场环境复杂，多重因素叠加，使企业营销决策周期继续缩短，营销决策的精度要求越来越高，营销行动每一步都需要科学方法与实时资讯支持。昌荣传播跟踪解读市场资讯，助力企业制定决策，清晰市场战略。

昌荣传播带来《2023一季度数字营销趋势》洞察，供企业决策者参考。

一、2023年Q1互联网流量呈现波动后的恢复性增长期趋势

根据艾瑞的数据报告来看，全国网民男女比例分别为55.79%和44.21%，相差不大。总体用户数已经饱和，月人均使用时长增长大于人均使用次数增长；活跃设备增速基本持平，用户使用时长随着疫情的好转在12-1月有所减少，目前恢复上升。

二、视频服务类持续占有最多流量，在时长上独一档面

根据艾瑞数据来看，视频服务类占据移动APP分类型独立设备数排名以及单机单日有效时间(分)排名的第一位。因此无论从独立设备数，还是用户日均使用时长来说，视频服务都牢牢占据榜首。

三、微信霸榜用户规模榜首，在线阅读与音乐快速增长。

微信依然占据APP用户规模榜首位，紧随其后的支付宝、抖音等日常大众常用社交娱乐属性APP。在线阅读以及在线音乐增速较快。同样，社交娱乐属性APP增速呈上升趋势

CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统2023年1月数据

四、IP营销持续火热，各平台综艺圈层化，大剧收视口碑双丰收

从综艺上看，各平台的内容都已经形成圈层化的趋势；开年大剧出手既“王炸”，豆瓣评分最高飙到9.1分。其中，芒果TV《大侦探8》延续高口碑让这档综艺被网友再度“封神”；爱奇艺新综艺《种地吧》全新视角让人眼前一亮；优酷、腾讯皆有优质节目播出，商业合作如火如荼。

五、内容共建迎来好时机与市场刚需大爆发

无论是S+,S级别，或是A以及A一下级别的项目，我们都可以根据内容重点，客户需求，IP题材进行内容共建。而进行内容共创，也需要广告公司有实力要求，需具备创意能力，资源整合，招商售卖，内容生产，直播短视频，线上线下的宣发资源，账号运营能力以及电商运营能力。

同时具备9项能力，并非一朝一夕一蹴而就，需要企业有长远战略，持续建设，摸索积累经验，进而整合9项能力协同作业，才能抓住当下媒体机会，高效解决客户问题，实现营销目标。

昌荣传播集团一路发展中，始终以客户和市场角度出发，持续投入专业建设，顺应市场发展的趋势，成为能够整合9项能力的少数公司之一，因此得到很多媒体平台和众多客户的认可看好，希望在数字营销领域为客户品牌营销传播赋能，实现逆境下品牌营销的稳健增长。

作者： 媒介三六零

来源：媒介三六零