三月营销日历，来了!

一年之计在于春，万物复苏的三月如约而至，各行各业的春季营销大战拉开序幕，你想好该怎样做了吗？如果你还在发愁，不妨看看下面这篇文章所讲述的关键节点，或许能给你一些灵感启发，为迷茫的你指明方向。

一、全民性节日

1. 3月7日 女生节

（1） 借势元素和方向

元素：宠爱、漂亮、粉色、少女心、

方向：

• 特别公益活动——“男子汉痛经挑战”，让男性体验“女性专属”大姨妈，聚焦现实，吸引话题；
• 根据谐音字进行节日营销，比如“迪士”妮“欢迎你”；
• 做视频挑战活动，引导大家用贴纸拍摄，鼓励用户用滤镜玩转视频，做自己的封面女郎！

（2）借势注意点

• 海报设计应以浅色系为主，突出少女的纯真。

（3）参考案例

以花团锦簇来突出节日特点，将女生比喻花朵一样美丽绽放，也展现了女生的阳光和自信。

整个海报以粉色为主题，符合女生节的节日氛围，能够吸引客户，将甜甜圈，各种甜点放在海报上，表达了女生都喜欢甜食，根据女生的爱好来设计海报，也会迎来非常好的回报。

“自信、独立、做自己…”成为了新时代女性特有的标签，女生节节借势海报设计，不仅展示了女性角色的多元化，也更加传达出了新时代女性的独特的魅力。

2. 3月8日 妇女节

（1）借势元素和方向

元素：个护、美妆、女神、护肤、女性独立、礼物、关爱、奢侈品

方向：

• 往“新时代女性平等独立自由”这个方向去联想，结合自家产品，海报文案都以“尊重女性”为主题，为大家描述了不同类型或不同时代的女性；
• 从关怀女性的角度出发，亮出自家产品有哪些功能特性能够更好服务于广大女性，深挖某个阶层或某个阶段的需求点，潜在目的引导们女神们买买买；
• 用女性相关的英文单词；用女生和妇女之间的关联；用拆字；用女性身材造型；用各种节日特征与自家产品特点进行关联；
• 设置一些话题性内容：如单身、年龄、选择、自由、对美的追求等，引发大家讨论；
• 巧用这个节日的元素，例如数字“3”“7”“8”；女性喜爱的花、包、化妆品、瘦身爱美…洞察女性心理，可以透过文案海报真实描述当代女性的生活细节，为女性代言，直击女性内心。

（2）借势注意点

• 需要品牌与节日相契合，切勿盲目跟风；
• 品牌营销需要体现尊重女性，爱护女性；
• 切勿宣扬过度，造成翻车。

（3）参考案例

代理商时趣策划了京东国际xelle打造了一个《你的世界会发光》的线上影像展，为李一桐为代表的38位女性拍摄了她们在生活里的发光瞬间。你的世界会发光将“同步世界生活”的主张在女神节进行情感延伸，唤起女性群体情感共鸣，京东国际鼓励并支持女性坚定的去相信自己的世界会发光，同时甄选全世界进口好物助力女性世界去发光。

妇女节，小米手机看到每一位天生好看的女孩，绽放出独特的自然美。别人眼中的小瑕疵小细节，确实女性可爱而独到的小记号。当“不完美”造就完美，自然美才是最主要的。

姐妹，好好吃饭、好好生活，妇女节快乐。由“女”衍生出这最简单的祝福，当然也是最美好的祝福。在看了太多关于性别、职场、年龄的妇女节广告后，麦当劳这样简单且有趣的海报真会让人眼前一亮，就像吃完大餐后的餐后小水果，为节日增添了一些简单的趣味。

3. 3月12日 植树节

（1）借势元素和方向

元素：绿植、风筝、踏青、森林、节能、绿色、出游、春色

方向：

• 通过开展植树活动，激发人们爱林造林的热情、明白环保的重要性；
• 从“公益”和“环保”的角度出发，策划一些答题类活动，科普环保知识，提升品牌形象；
• 可以用代言海报，一起为环保助力。

（2）借势注意点

• 海报画面可以围绕树木；
• 色彩方面选用清新自然一点的。

（3）参考案例

3月12日植树节，蚂蚁森林顺势推出“春天和TA去看树”活动，说出你和蚂蚁森林的故事，就有机会参加线下春种看树活动~

植树节一到，仲春近在眼前。一年之计在于春，万物复苏，种下的树慢慢地，会发芽，开花，然后结果。可口可乐和恰恰的植树节海报从树的成长历程角度出发，将产品结合“发芽”的现象，推出了许多富有新意和绿意的设计。

一颗种子虽小，但承载了许多。植树节，在这个绿意向融的季节，金典和我们一起播撒绿色，种下希望，收获有机之春。

4. 3月15日 消费者日

（1）借势元素和方向

元素：品质、打假、保障、消费者

方向：

• 消费者，放心购。借此来展现一系列保障消费者的举措；
• 知识科普。用动画、图文等形式来科普自我维权知识；
• 消费者权益组织可举办“诚信商家评选”活动，选举诚信商家，促进社会诚信体系建设。

（2）借势注意点

• 切勿虚假宣传；
• 切勿夸大宣传；应实事求是。

（3）参考案例

315，保障消费者权益的同时，更加凸显出“诚信”重要。因此，结合诚信进行创意输出也是一个大方向，有的海报画面直接就是以诚信为主体进行设计。

“锤子”、“天平”、“盾牌”、“印章”、“尺子”这些元素都是每年315海报画面上的常用元素，文案通常就是这些元素的引申含义，例如：“买房不是一锤子买卖”、盾牌—守护、尺子—细节精益求精等。

匠人之心,始于点滴。画面结合匠心手作刻画细节的场景，凸显项目“以匠人之心，行匠人之事”，倾心浇筑，把控一钉一铆，筑造理想人居。

二、节气节日

1. 3.6 惊蛰

（1）借势元素

节气、仲春、春雷

（2）借势方向

• 可以发布节气海报；
• 围绕春醒花开、春雷、万物生长、养生攻略这些关键词延伸发挥，与自己的服务或者产品挂钩；
• 给全年安排系列的动画科普节气习俗。

（3）参考案例

知乎以可爱有趣的动画风格描绘，各种冬眠的动物都已经苏醒了，突出了节气的特点，让人印象深刻。

掌生谷粒常常在24节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。在我们的眼中，农作物的价值不只是饱足口腹的粮食，它是天地人感情交流后的大地创作。

每逢节气和节假日，汤臣一品都会在官微上更新一张制作精良的广告海报。无论从视觉还是文案的角度，都还是忍不住要称赞，不过它的海报不是为了销售目的，而是为了给住在汤臣一品的富豪营造一种圈层文化感，侧重的是品牌价值感。

2.3月21日 春分

（1）借势元素

万物复苏、播种希望、不负春光、辛勤耕耘

（2）借势方向

• 把每年春分常见的民间活动及习俗，与自家产品进行关联；
• 春暖花开，万物复苏。是出游的大好时节，借此来宣传一下区域旅游也不错；
• 抓住这个“春”字，多考虑运用到传统的中国元素，灵感上可有大有作为。

（3）参考案例

江小白春分营销海报属于绘画风格，符合年轻人的审美，春天是比较适合出去春游，所以江小白海报还设计了春游会带的东西，海报主题突出江小白，和品牌融为一体。

意尔康的设计品牌特点主要突出鞋子，春天是个适合出门踏青的好日子，所以要穿上新的鞋子出门肆意玩耍，去遇见春风与星光。

“仲春初四日，春色正中分”三月中下旬，已是春意盎然，万物勃发。昼夜平分，各有春色，夜游华灯初上的城，留住转瞬即逝的美。

三、小结

小派整理的三月需要关注的一些节日，到这里就结束了。其中，女生节和女神节是一个有关联的日子，各大品牌在设计海报宣传时可以将两者进行结合，以便达到事半功倍的效果哦。

在此，预祝大家三月都能把握住时机，成功营销每一个关键节点。

附：3月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取~

作者：刘艳

来源公众号：运营派（id：yunyingpai666）