2023品牌数字营销新趋势

李佳琦红透半边天，如今已经开始逐渐幕后，致力于打造李佳琦直播间的IP。而在李佳琦爆火的背后却离不开数字营销，通过大数据精准投放广告，对潜在消费者进行推送，以直播互动的方式一步步打造品牌。数字营销的好处已经在很多品牌上体现，2023年随着科技的进一步发展， 品牌的数字营销又将会有哪些新趋势呢？

01元宇宙场景交互

从采用虚拟人作为品牌形象代言人再到 利用虚拟交互技术实现场景体验 ，品牌们对于元宇宙概念的运用已经不断更新。

随着网络技术的不断发展，交互技术作为人们进入元宇宙的入口，通过利用不同的设备为人们创造一个虚拟世界或者虚实结合的世界。未来品牌数字营销决不可错过搭建元宇宙交互场景的风口，众所周知购买行为其实也是一种体验式行为，但是由于时间、空间的局限性，限制了很多消费者的购买行为发生。

未来利用交互技术进行虚拟场景的搭建，可以实现消费者 远程选择属于自己的形象，进行沉浸式虚拟体验 ，大大增强了消费者的购物体验，拉进了与品牌的距离。同时品牌可以根据调性、营销主题搭建不同风格的元宇宙空间，进一步吸引关注。

02关注同城KOC声量

自完美日记品牌大获成功以来，私域流量成为兵家必争之地。许多品牌都已经成功搭建起自己的kol博主链条，通过kol推广来达到宣传产品，提高销售额的目的。但是随着网络环境的进一步变化发展，kol翻车的情况屡见不鲜，很多用户已经不再相信所谓博主的安利推荐， 他们普遍更愿意相信作为普通人的koc推荐。

同时抖音、快手、微博等平台对产品推广、品牌形象塑造方面的作用越来越突出。另外据有关消息称，未来这些社媒平台 将会加大对同城内容的流量扶持，同城内容会获得更多曝光度。 品牌数字营销今后也应该按照发展趋势，除了将原来kol的广告推广下放给部分koc群体之外，也要进一步抢占同城流量。

03营销内容多元化

上述两点主要是从营销方式手段的角度出发，但是 营销的核心始终还是内容。 高质量的营销内容很大程度上可以弥补营销手段方面的短板，为品牌提高声量。数字营销也要紧跟潮流热点，品牌不再局限于一种两种风格的营销策略，结合当下热点对营销主题、内容、方案进行创新调整才是永葆活力的关键。

建议品牌对以往的营销方案进行总结，反思近几年营销内容的规律，在传播主体、视觉呈现、精神内核等方面及时进行创新，避免在用户心中长时间保留刻板印象，失去品牌活力。

数字营销对于品牌的重要性不言而喻， 步入2023年品牌也要及时把握相关趋势动态，才不至于被市场淘汰。 品牌可以在搭建元宇宙交互场景、关注同城koc作用和促进营销内容多元化等方面进行努力，争取2023利用数字营销为品牌谋求更多红利。

作者： 专注本意策划

来源： 专注本意策划