真实的App Store畅销榜单应该是怎样的？

回想起一年前，我们总在谈论“榜单固化”的问题。

现在的iOS畅销榜还能不能看？这是个困扰着不少游戏从业者的问题，当下的榜单有一定的代表性，但同时却因为水分和猫腻太多而无法真正展现出行业趋势。不少中大型游戏厂商旗下稍有名气的新游，一上线就能冲到畅销榜前列，近期上线的新游数量较多，榜单更是混乱。榜单频繁变动的背后，透露出怎样的信息？真正的畅销榜单应该是怎样的？榜单反映出的行业趋势又有哪些？

从各国榜单看趋势——榜单固化才是常态

手游发展至今多年，经过长时间的沉淀，一些顶级产品已经建立起了壁垒。正常情况下，能排在畅销榜前列的往往是市场中的顶级产品，这些游戏有一定的用户基数、用足够的营收能力、有长线运作的实力，因此体现在榜单上，自然是名列前茅。

“榜单固化”是手游发展过程中的一个正常现象，顶级的产品会在较长的时间内占据用户的时间和金钱，这会使得剩下的手游难以突围，更别说是在畅销榜前列抢一杯羹。因此当手游行业竞争和发展到一定阶段时，榜单就会相对固化，即便下一个新兴的用户喜好潮流出现，也很快就会有顶尖的产品在前列站稳脚跟从而稳定住局面。

回想起一年前，畅销榜TOP10基本被腾讯和网易霸占了，《梦幻西游》手游、《王者荣耀》、《大话西游》手游、《热血传奇》、《火影忍者》等等，上线超半年的顶级产品基本稳稳地占住了它该有的位置。

国外的榜单同样处于“固化”中：

美国：畅销榜TOP20里面，上线超一年的有15款，上线超两年的有11款，上线超三年的有7款，上线超四年的有5款，上线超五年的有2款；

日本：畅销榜TOP20里面，上线超一年的有15款，上线超两年的有11款，上线超三年的有6款，上线超四年的有2款；

韩国：畅销榜TOP20里面，上线超一年的有11款，上线超两年的有9款，上线超三年的有3款；

从国外的榜单中也不难看出，畅销榜固化是伴随着手游行业进化所必然出现的一个现象，在这个阶段中，玩家对游戏的偏好和选择相对集中，行业中两极分化越来越严重，也就造就了固化的现象。但反观国内的榜单，似乎这样的规律在某个阶段突然被打破了。

大概从去年下半年开始，国内畅销榜意外地变动频繁

畅销榜开始频频变动是发生在去年下半年，当时不少厂商还在担心腾讯网易的霸榜以及榜单的固化，但没过多久，以部分游戏上市公司为首的企业，其旗下的产品不断往榜单前列上冲。一开始大家认为迎来了百花齐放的时代，后来发现，这其中的水分和猫腻很多。

以当下的iOS畅销榜为例，在TOP20中，近两个月上线的产品多达8款，TOP50中则有19款是近两个月上线的产品，其中还有不少是近半个月刚刚上线的。

这些产品一上线就能挤下不少排名靠前且成绩稳定的产品，在TOP10甚至是首屏中露出，但奇怪的是，这些产品在百度、微博、论坛上的热度并不高，短时间难有这么大的用户量和付费率，一上线就冲上畅销前列，不禁让人怀疑。除此之外，部分新游的排名起落变化的幅度非常大，昨天还在TOP10之内的，今天就掉到TOP20之外了。

显然，榜单的频繁变动与自充脱不了干系。自充的成本损耗在部分厂商眼里已经成为了可被接受的正常投入，而因为自充，导致行业内出现了不少虚假业绩，一些看似排名突飞猛进的产品，其实并没有相应的吸量吸金的“实力”，也缺乏长线运营的基底，沦为了资本的工具，而非一款真正的游戏。

同样的，当下的畸形榜单也无法真正代表行业趋势。要从榜单中获取到正确的信息，还得自行剔除一些错误内容，对榜单进行还原。

去除水分，其实畅销榜还是固化的

认清楚榜单频繁变动的原因之后，就能发现，这些变动都是表象，畅销榜并不是不能看了，而是需要我们对榜单进行合理的人工还原。

在TOP50中，有近三分之一的产品涉嫌自充，再加上排名已经掉到50名开外的那些游戏，手游行业自充值的产品之多，远超想象。手游那点事查看了近期上线的一些新游，从“热门App内购买项目”中发现不少游戏都存在不合理的充值现象和规律。

从以上截图中可以看到，这些产品的热门内购项目中，648元排在前五，甚至有些产品648元排在第一，这是违背常理的。那么尝试剔除这些游戏，我们能看到这样一份榜单，在这份榜单上，新上线的手游占比很小，老产品成绩坚挺，腾讯网易依然是榜单的霸主，榜单依然固化。

国内的榜单规律和全球其他地区其实呈现一样的规律，只是自充的浑水进来了，使得榜单的表象被打破。而促使刷榜的游戏厂商心甘情愿地承受高成本来进行自充，说明了手游行业中的资本故事还没讲完，刷榜的诱惑还很大，行业还有待规范。

榜单的频繁变动混淆了大家对行业的认知，一些错误信息并不能代表行业的发展现状和趋势。虽然我们不愿意看到腾讯网易霸榜，但我们更不愿意看到一份假的榜单，毕竟直面问题，才有可能解决问题。