App Store关键词算法调整：热度上升，词库扩充，覆盖增多！

在刚过去的周末，我们监控到 App Store 悄悄地发生了一些变化，这次主要体现在 关键词的算法上，我们观察到了两个很明显的现象：关键词热度普遍上升、App 关键词覆盖普遍增多。 现象一：热度上升 从今天的中国区搜索指数排行中可以看到，很多关键词的搜索指数都升到了 1w 以上，对于熟悉搜索指数的 CP 来说这是一个很明显的异常情况，因为此前不可能有这么多搜索指数如此高的关键词。 这次变化主要是在 2 月 10 至 11 日发生的，后续也有少量的数据波动。因此我们统计了 2 月 9 日与 13 日、中国区与美国区各个搜索指数区间的关键词数量，发现关键词库的整体容量以及高指数区间的关键词数量有明显扩充。 另外，今天（2 月 13 日）中国区 Top 100 的关键词平均热度为 10530.21，这些词的平均热度在 2 月 9 日则只有 6932.43，涨幅 51.9%；美国区 Top 100 关键词在今天与 2 月 9 日的平均热度分别为 9113.93 与 5201.643，涨幅 75.2%。 现象二：覆盖增多 同时还有一个现象是很多 App 的关键词覆盖都提升了。 Faceu激萌的关键词覆盖数量历史 美团的关键词覆盖数量历史 以当前总榜 Top 150 为统计样本，这 150 个 App 的平均关键词覆盖在近 5 天内保持着持续上升的趋势，尤其在 2 月 10/11/12 日上升非常明显。 而且在这些新增的关键词中，我们观察到有很多误输入「错别字的关键词」，这是之前很少出现的。 比如「Faceu激萌」的新增关键词列表如下图，鸡萌、机萌、鸡萌相机、机萌相机与 facu 都属于误输入的错别字关键词： 美团的新增关键词列表更是壮观，每团、没团、妹团、米团、买团、美t 等「错别字关键词」都在其中： 结论 根据以上现象，我们不难得出结论，苹果又在对关键词的算法进行调整： 一方面， 搜索指数全面上升，影响着大家对关键词实际热度与带量效果的判断，但根据词的历史趋势与投放经验应该不难估算； 另一方面， 「错别字关键词」的覆盖对于 ASOer 来说是一个争取位置与流量的机会，也很可能是苹果 ASM 在中国区上线做准备的信号，因为错别字与搜索广告中的模糊匹配很相似——苹果要在开放中国区的搜索广告，必须在中文语义的领域下一番功夫。