推广 | 粉丝通产品入门

系列微博 信息流广告科普文开篇，这篇会很基础但是很齐全！你也许听过10个以上的商务催你开户，叫你做 微博推广，但是你不一定知道 粉丝通究竟能为你带来什么，到底适不适合你们家的产品。如果你也有这样的疑惑，接着往下看！微博广告 营销大致可分为三种形式：以 社交网络为支撑的“明星+ KOL”类广告，也就是我们常说的大号；基于平台规模用户的展示类广告 ，固定 广告位，包括开屏广告等；出现在微博 信息流，以 “精准营销”为目标的效果类广告，也就是我们今天要说的粉丝通。

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粉丝通是什么？

官方定义：“微博粉丝通”是基于新浪微博海量的用户，把推广信息广泛传送给粉丝和潜在客户的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，具有海量触达、有效曝光、精准投放、多维传播的特点。

通俗的说就是，例如你是一款美妆产品，那么微博粉丝通就可以把你的广告通过后台定向，推广给20-40岁，兴趣是美妆、时尚的女性，你的广告会展现在这些女性的微博首页中。当然这只是粉丝通其中一种形式。

粉丝通广告的三种基础展现形式

1、博文形式

以博文形式出现在移动端和PC端信息流内，推广博文的左上或左下有推荐标志，同一推广博文对同一用户展现一次。

这种广告展现形式和正常的微博几乎难以辨别，所以最为常用，用户也最容易接受，如果广告内容出彩，微博用户愿意与之互动，适用的产品和行业很广泛！

2、应用推广

出现在微博博文下方，根据微博的内容进行匹配，右侧有下载的按钮，点击就可以直接下载，相比博文来说，对APP拉新更为直接有效。

3、账号推广

同样是基于用户的粉丝关系，将账号推送给潜在粉丝，配合粉丝服务平台，关注后推送私信，对于网红、自媒体的涨粉需求效果很好。

粉丝通最新两种产品展现形式

应用家大Card

同样是推应用下载，但是这种展现相比应用推广展现形式来说，醒目更多。最重要的是，这个位置是单独流量，展现等级优先于其所有粉丝通产品。不仅可以一键下载，获取新用户，同时可以进行粉丝互动，增长粉丝，多维传播。

九宫格

以一条微博的多图+标签的展现形式融合在用户的信息流中，点击图中的标签可直接下载，提升广告的转化效果。

粉丝通的定向维度

①常规定向，包括年龄、性别、地域、兴趣、平台和关系，前面的五项都比较好理解，后面的关系的意思指粉丝关系。

例如，淘宝店主网红A，希望自己的竞品网红B、C、D······的粉丝都能看到自己的推广，那么就可以在后台中设置粉丝关系，直接把广告推送到关注其他网红的用户的微博信息流中去。常规定向的竞价￥5/CPM起，￥0.5/CPE起。

②数据市场，数据市场是基于微博官方的数据包，每种数据包包含具有同类特点的微博用户，例如电视剧迷，白领人群等各种各样的数据包，竞价￥30/CPM起。

③自定义数据，这项功能处在试运营阶段，针对自己有用户数据的公司来说，无疑是福音，自定义数据包括微博账号，手机号码和邮箱地址三项，竞价￥100/CPM起。

看完这篇，不知道有没有帮助你了解粉丝通，如果你嫌太基础，没有关系，紧接着我们会推出微博信息流广告进阶系列文章，把微博营销给你讲清楚。预告下一篇将会来跟大家聊聊微博粉丝通的后台实操，敬请期待！