手机百度资讯流三个月流量增长20倍，内容生态成百度新驱动？

百度今日发布2016年Q3财报,本季度中，2016年Q3总营收为182.53亿元人民币（约合27.37亿美元），其中，内容生态取得阶段性成果，手机百度资讯流在过去三个月内流量增长达20倍。

看到资讯流这三个字，我第一个想到了Twitter、Facebook等具有社交网络属性的平台，手机百度资讯流是根据用户搜索大数据特征算法，向用户推荐“千人千面”内容的智能信息产品，其本质上和Facebook有很多类似的东西。

之前我已经撰文多篇分析中国的内容产业，而内容产业的焦点就是移动资讯大战，包括BAT、今日头条、一点资讯、微博在内的十大巨头正在逐鹿这一与门户有点渊源，但却又完全不同并且大许多倍的新兴市场。

关于百度内容生态进展，资本市场在今天的财报电话会上进行了很多追问，回到根本上就是在问：资讯流将带来多大的商业变现空间？要回答这个问题，我们首先要厘清一些更源头的问题。

资讯流对百度价值几何？

对于手机百度而言，增加资讯流有利于增强用户粘性、抢占用户时间，将移动搜索从短时变为长时应用，进而为变现带来更多可能性。

对于百度而言，手机百度此举意味着其未来会更多地将流量留在百度体系之类，未来手机百度或将成为其自有内容的一个出口，除了百度新闻、百家号内容之外，或许还会有百度知道、百度百科、百度贴吧等内容通过手机百度资讯流输出，智能地连接人与服务。

鉴于很多内容可直接导入到服务，手机百度增加资讯流的举动，还有利于百度服务战略的落地。

但值得注意的是，手机百度资讯流背后的一个关键能力：个性化推荐。个性化资讯是眼下的主流方向，满足了用户在信息大爆炸时代碎片化阅读的需求，而个性化技术也是手机百度资讯流的核心竞争力。

为了让内容更能匹配用户需求，百度的人工智能技术也在背后扮演着重要角色。手机百度通过用户画像能力，实现用户需求的挖掘进而占领。

截止目前，百度用户画像的标签已经达到200万，并且处于快速增长阶段。通过用户画像，百度可以了解到用户哪些需要的内容依然稀缺，并由此鼓励相应内容的生产。同时，用户画像能力还能有效支持内容的精准分发。通过大数据，内容生态平台可以更好地理解用户进而推荐个性化内容。

而手机百度借助于百度人工智能（AI）、自然语言处理（NLP），深度学习（DeepLearning）等技术和过百万的用户标签，能向用户推荐最全面，最热点的信息内容，还可以根据不同用户的使用行为、场景、个人兴趣等信息推荐给每一个用户不同的信息内容，用人工智能让手机百度“千人千面大不同”。

为何内容生态市场备受追捧？

资讯流的变现非常直接，相对于传统门户的广告模式而言，内容生态时代诞生了原生广告、赞赏、应用分发、网红经济等新兴商业模式。资讯永远是刚需，移动互联网时代，通过手机消费资讯的需求更强烈，与此同时生产和消费模式均发生了巨大变迁，留下了许多机会。

以信息流广告为主的facebook是全球互联网巨头。国内来看，腾讯起步虽晚，但是信息流广告的增幅同样很惊人。今日头条今年已经超额完成60亿的年度收入目标，有可能会达到100亿元，2020年的目标是100亿美元，其估值超过100亿美元，超过门户网站媒体业务市值总和。微博则凭借内容战略成功挺进100亿美金俱乐部。

所以以百度今天的用户规模和资讯流产品的爆发式增长势头来看，把信息流广告作为下一个增长点是毫不夸张的。

不能忽视的是，除了信息流广告外，资讯流的个性化推荐还可能为百度连接更多的服务提供更好的模式。内容产业是移动互联网的重心，因为已经有了成熟的工具，接下来重点是向移动互联网“灌注”内容和服务，BAT均在内容大产业上发力，资讯其实是其中一个分支，在资讯里面可以嵌入广告，也可以嵌入商品和服务。

内容生态布局BAT剑指何方？

风口之下，十大巨头纷纷布局内容生态。除了传统五大门户（腾讯、网易、新浪、搜狐和凤凰）的移动客户端之外，还有今日头条和一点资讯这两颗创业新星。以及阿里巴巴、百度，还有微博。

腾讯在内容生态上是两条腿走路：自有内容，即腾讯网为主体的门户，还有就是微信公众账号、天天快报、QQ公众平台这样的平台。

同时，腾讯有微信和QQ双子，本身就是一个巨大的移动流量入口，这是内容生产者关注的核心，流量对媒体和自媒体的吸引力毋庸置疑，通过吸引优质内容生产者，进而通过健康的内容变现模式来引导更多优质内容，从而吸引用户，以此形成正循环。

阿里的内容生态主要靠微博、UC头条和大文娱（音乐、优图、文学、体育等俞永福掌舵的板块）支撑。兼具社交与媒体属性的微博在今年去除了140字的限制，全面转型内容平台。而被阿里收购的UC浏览器推出了“UC头条号”，这在阿里巴巴财报中与阿里云等新兴业务被并列提出，可谓阿里在内容生态构建中的一出重头戏。

阿里的主要优势在于“淘宝头条”等电商内容，加之巨大的流量优势使得内容对商品的导流十分有效，事实上，微博自媒体今年收入117亿就有超过100亿来自电商，这也表明电商对内容变现的价值。

不过，阿里巴巴眼下还缺少一个类似于手机百度、今日头条或者微信QQ这样的超级入口级平台，手机淘宝和支付宝用户基数大但不适合综合内容分发，之前甚至有传言称阿里巴巴可能收购今日头条，对于这个传言我认为有其逻辑性。

总之，内容生态正在成为当下互联网市场的一个大的变量，也是移动互联网接下来一两年的重头戏。