关键词热度普降，苹果意欲何为？

从7月中旬开始，就有很多CP和ASOer反映Appstore很多关键词热度都在降低，而且至今没有回升的趋势。由于搜索热度是做ASO的最关键的要素，热度大规模的调整，势必对ASO的各个方面造成影响，因此大家都希望对此现象有个解释。我们就对appbk收录的相关数据进行了详细分析，希望为大家提供一些数据线索。

我们以一个典型的热门词“淘宝”的为例，最近半年的热度趋势图如下所示：

图1关键词“淘宝” 最近半年的搜索热度趋势图

大量高热度的关键词，热度趋势图和“淘宝”差不多，2016年7月之前的半年多，热度并无剧烈的变化，但从7月16日左右开始，在两周内突然从9700降低到8800左右，按照我们之前的搜索量估计，其代表的搜索量至少降低了一半。

因为之前AppStore热度大于4605的词数有4万多(根据经验，热度4605对应的日均搜索量为1，热度大于等于4605的词，才有价值)，大家反馈的例子其实也几十个，那么搜索热度下降，是不是只是的个例现象？

为了解答这问题，我们首先对热度大于4605词的个数进行了统计，从2016年7月1日到8月1日，这些词的数量变化趋势图如下所示：

图2 2016年7月1日到8月1日，热度大于4605的关键词数量变化

可以看到，热度大于4605的词，数量从4万左右，快速下降到了2.3万个左右，这从侧面说明搜索词热度下降是个整体趋势。7月1日和8月1日，关键词数按热度区间统计，具体对比如下表所示：

表1 7月1日和8月1日，关键词数量分区统计

从表1中可以看到，8月初和一个月前相比，热度等于4605的词数量变化不大，但4605到10000之间的词几乎都少了一半，只有极少数10000以上的词有所增加。由于4605以上的词，每个热度区间的词都少了一半，而热度又是反映搜索量的，我们就得到一个有意思的结论，那就是AppStore的日均搜索量降了一半。如果真是因为苹果清理了虚假的搜索量，那么之前。。。。。，AppStore就是一半人在搜，一半机器在搜了。

再者，我们选取了7月1日，4605以上所有的关键词，逐一对比其在8月1日的热度，我们发现，有约96%的词热度都降低了，只有约4%热度升高或持平。其中热度降低最为明显的一些词如下表所示：

表2 最近一个月，热度降低最明显的一些关键词

根据上面的分析，我们可以确定，AppStore关键词热度降低是普遍现象，而非个例。然后就有了第二个问题，这次热度变化是自然下降，也就是说用户搜索量确实降低了？还是苹果清除了一些无效的搜索量？ 这个问题也大致可以根据统计数据来猜测。

如果是自然下降，那么不仅搜索量会降低，对应的App下载量肯定也会降低。苹果并没有给出App的下载量，但因为App评论量和下载量呈正比例关系，因此，统计下最近一个月每天的评论量，也大致可以知道AppStore中国区整体下载量的变化趋势图，具体如下所示：

图3 2016年7月1日到8月1日，中国区评论量趋势图，可以大致反映下载量变化

可以看到，最近一个月，AppStore的整体评论量并没有明显的降低。其变化趋势非常符合“暑期效应”，在7月初，随着学生放假，整体量级明显上升，然后到7月底，开始逐步回落。

再者，我们对比了部分美国区的数据，并没有发现国内这种明显的热度下降趋势。

因此，结论就是，AppStore此次搜索词热度的大规模调整，很可能是热度计算中清理了一些无效的机器搜索量。但我们也发现，“一元夺宝”、“炸金花”等词，热度在7月16日短暂降低后，迅速回升到10500以上，难道是传说中的“道高一尺魔高一丈”

图4 “一元夺宝”热度趋势图

对ASO行业而言，有效关键词少了很多，似乎并不是什么好事，但有了更真实的搜索热度，就能更好的做ASO方案，评估ASO的效果。同样的道理，真实的搜索热度，对搜索广告方案也是至关重要的，因此，此次热度调整，也可能是苹果在为搜索广告做准备。