淘宝钻展跟直通车哪个好？钻展怎么收费？

淘宝商家需要做推广才可以让店铺长久发展下去，淘宝的推广方式有很多，而钻展和直通车是其中比较常见的两种。在选择推广方式的时候，很多商家常常犹豫，不知道这两种方式哪种更好呢?

一、淘宝钻展跟直通车哪个好?

淘宝钻展和淘宝直通车推广都是淘宝自营的广告推广服务，都有一定的优势和劣势，需要根据实际情况来选择合适的推广方式。

淘宝钻展相对于直通车来说，更适合进行品牌推广和提高曝光度。它可以在淘宝首页和其他商详页等重要位置展示广告，可以传达更为丰富、露出度更高的推广内容，有效提升品牌的曝光度。但相对于直通车而言，钻展的点击成本较高，投放效果需求较高。

而淘宝直通车则更适合进行点击量和转化率等方面的优化，可以实现准确的流量定向和优化，通过竞价排名的方式展示广告，可以获得更为精准的用户访问。但相对于钻展而言，直通车对广告创意和过程的管理要求较高，且需要在竞价排名中不断进行优化和调整，投入时间成本需要更高。

总而言之，选择淘宝钻展或直通车需要考虑自身的营销目的和预算，以及竞争对手情况，结合实际情况来选择推广的方式。

二、钻展怎么收费?

目前钻展有两种计费方式：按点击付费CPC和按展现付费CPM。

1、按展现收费(CPM)：即按照每千次展现收费，点击不收费。按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。

实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1

2、按点击收费(CPC)：即展现免费，点击收费。系统将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。

实际扣费不会超过您的出价。

注明： 公式：CPM=CPC*预估CTR*1000

CPC是您自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。然后用这个预估CPM去与其他商家竞争。CPM价格高的优先展示，竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC。

根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

其实，钻展和直通车各有各的优势和长处，到底选择哪种方式，要看商家的需求。如果商家想要提升产品的影响力，可以选择钻展，如果想要提升转化率和流量，建议选择直通车会更好。