搜索推广：转化落地页优化技巧！

你知道搜索推广中，落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗？如何优化落地页才能最大化推广效果，【落地页优化技巧】为你揭秘！

本文大纲：

1、落地页影响什么？影响多大？

2、什么是好的落地页？

3、如何判断落地页是否达标？

4、如何优化落地页？

落地页对账户投放的影响

我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率，但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣，劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。

广告排序=质量度（点击率、创意、落地页）*出价

我们知晓了落地页对账户投放的影响，那么，什么样的落地页才是优质落地页呢？

什么是好的落地页？

我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1）智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

• 内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息
• 千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页
• 重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求

Bad Case：落地页和搜索词不相关

①地域不匹配

②搜索类目不匹配，例如：搜索三生三世枕上书电视，结果为小说

③不区分产品，一个页面投所有关键词

用户获取信息智能

• 时效性高：针对实效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求
• 获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索；重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找；无需下载app便可获取所需内容
• 信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、