billbill简称B站，作为目前Z世代（1990-2009年出生的人）用户最为集中的平台，B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。
根据今年5月B站公布的第一季度财报显示 , 2020第一度月活用户达到1.72亿，移动端月活达到1.56亿，日活5100万，日均使用时长87分钟，月均互动数高达49亿次，月均活跃UP主数达180万，日均视频播放也达到创记录的11亿次。
值得一提的是，B站第一季度广告业务的收入为2.1亿，同比增长90%。作为优化师，面对这样一个新秀信息流渠道，我们必须要对其有所了解。
B站信息流渠道特性
1、展现样式：
移动-信息流-小图(新) 640 * 400
移动-信息流大图 1020 * 300
移动-信息流组图 400 * 300
移动-播放页推荐位首位 640 * 400
PC-播放页-通栏 2558 * 212
PC-全站主页-通栏 2320 * 192
PC-首页首屏通栏 2320 * 192
2、定向：
人群定向，年龄、性别
地域定向，核心城市、重点城市、其他省市、海外地区
频道定向，游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧
场景定向，设备、网络环境
3、展现机制：
同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名
展现排名=CPC出价*预估CTR
4、扣费机制：
用户点击广 告后从用户账户中实时扣费
扣费价格按照用户实际出价
eg：
进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC
新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价
出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格( eCPM )小于5元时,创意将不会展现
5、账户结构：
广告计划——广告单元——广告创意
B站信息流账户搭建
账户搭建流程：创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材(商业运营) → 上线投放 → 查看数据报表
1、新建推广计划
填写计划名称、推广目的、投放方式及日预算；
2、新建推广单元
01. 填写单元名称，选择展现位置
02. 设置定向方式
03. 设置推广时段
04. 设置预算和出价
3、新建创意
01. 上传素材，填写创意标题、描述
02. 填写落地页链接和创意标签
附行业限制：
1、禁止合作行业
01. 高危禁止类
A、医疗类:处方药;医疗机构(不含牙科、宠物医疗);医疗
器械(不含隐形眼镜、美容仪器) ;医用消毒产品
B、金融类:借贷、典当
C、房地产开发、建筑类广告;
D、招商等有投资回报预期的商品或服务
E、农林牧渔类
F、烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品
G、办证刻章、修锁开锁
H、按摩; KTV、酒吧类娱乐场所(不含正规量贩式KTV )
I、棋牌麻将(不含弈棋类休闲游戏)
J、带有政治倾向的咨询网站或app
02. 竞对禁止类
A、手机游戏
以上类型广告为禁止合作业务范围
2、限制合作行业
01. 风险限制类(经评估确认客户安全性 ,方可加白投放 )
A、金融类：纯记账工具；银行/信用卡；保险；股票；基金；期货外汇；证券；贵金属；信托；融资租赁；汽车金融；第三方支付
B、医疗类：OTC药品；美瞳、隐形眼镜、美容仪器；牙科医疗；宠物医疗
C、普通美容(生活美容)
D、保健食品广告
E、成人用品
F、白酒类广告
02. 竞对限制类(非绝对竞品客户，仅限制竞对品类)
A、动漫类：动画网站、动漫周边产品(如手办)、漫展票务
以上类型广告为限制合作业务范围，投放需走风险评估
最后，为了真正帮助到大家，我们免费送大家一套「B站信息流资料大礼包」，其中包含：
B站-广告介绍
B站-互选广告介绍
bilibili效果广告投放思路指导
Bilibili广告-教育行业案例pdf
B站-电商行业销售案例pdf
B站-网服广告创意指导pdf
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作者：裴嘉
来源：厚昌学院
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