抖音视频广告起量，这4点不能忽视！

在抖音里，你经常会那些热门视频广告或经典案例视频，很精彩也很吸引人，那这些广受好评并且获赞无数抖音广告是怎么制作出来的？带着疑问我们继续往下看，或许可以找你想要的答案！

模拟一下，当我们准备制作一条抖音广告的时候，我们遇到的第一个问题是什么？想想看？

首先是，我们拍什么，怎么拍，搭配什么音乐，后期剪辑怎么处理等等。

是不是感觉很多，很复杂，好了，别想到那么多了，与其想破脑筋，还不如看看抖音热门广告，因为抖音本身就是一个强大的创意库，进而学习，从中找出关键点，同时结合自身产品，打造出合适产品性质的视频。

下面先带大家看看几个具体案例！

案例一：某二类电商的广告

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视频中有戏剧化的前后两个场景对比，视频结尾自然引入产品。

视频中的男女生话题引入剧情，同时以美女“高颜值”建立“会好看”的期待带你继续观看下去，最后男主用了产品后剧情反转，提高了用户想看到结尾的兴趣。

产品的亮点都融入故事里面，弱化了广告的身份，这条广告就变成一条有内容的广告。

案例二：app下载注册的广告 

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视频中经典的真人解说介绍产品+录屏，但视频开始的“敲击屏幕”的设计，很有创意，给人的感觉如同尽在尺寸，这样有效抓回用户注意力，从而引导用户继续观看下去。

案例三：招商加盟的广告

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这是一个采用抖音上快闪方式的视频，进行场景切换，突出门店的火爆程度，音效搭配得恰到好处，制作过程和成品的展示，以及背景音乐对环境的渲染，并通过字幕突出加盟优势，清晰易懂，最后2秒的停留，突出招商加盟的主题！

通过以上几个案例我们可以发现，让用户有兴趣并“看下去”的关键就是视频本身有吸引力。视频开头就是用户心智旅程的开始，也就是视频的前几秒决定的，一旦决定“看下去”，用户就投入的时间就成了“沉没成本”了，视频的播放时间基本在15-40秒，视频中途也就不会轻易得退出。

看了以上几个视频后，不知道大家有没有什么感触，在笔者看来，一个好的视频，有以下几个方面不能忽视。接下来就进入我们的主题，如何让你的抖音广告跑赢大多数？下面一起来看。

第一：不能忽视背景音乐

抖音！抖音！音字可见十分重要，作为抖音短视频内容最重要组成元素之一，不同的音乐风格会给用户不同的情绪反应，从而建立相应的观看期待。尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，当用户听到一段熟悉的音乐，就大概知道这是那一类的内容，从而会期待接下来有会怎样的剧情出现。

当然不同视频内容，得搭配不同音乐，试着给音乐贴上自定义标签，比如有激昂，舒缓，快节拍，等等，后期根据这些音乐标签去搭配不同内容的视频。

第二：不能忽视脚本内容

脚本可以说是故事的大纲，用以确定故事的发展方向。脚本中要详细道明故事发生的地点，什么时间，有哪些角色，角色的对白，动作，情绪的变化等等。

比如脚本只是说了角色对白，但忘记情绪的说明管控，那这段视频下来肯定会让观看者感到无趣和尴尬。总言之，视频缺少这些脚本细化的工作就会在观感上变得乏然无味，用户更加没有兴趣看下去。

当有了脚本的确定性才会有编剧，分镜，场景，角色的确定。

第三：不能忽视拍摄手法

拍摄手法讲究的就是镜头画面的多变性，试想如果画面一直固定在一个镜头，显然呆滞，所以在镜头拍摄的运作中我们往往会用常见的拉镜手法。

比如抖音很火的希区柯克式变焦的拍摄手法，通过前进或后退改变焦距，就会呈现一种视觉透视的关系，给人一种科幻炫酷的镜头感，又或者是在拍摄场面很多人排队的时候，我们往往会把镜头斜-45°从第一个人拉镜到最后一个人，来凸显人气火爆，所以说拍摄的手法往往会影响你视频后期的质量。

第四：不能忽视后期剪辑

后期剪辑简单来讲就是把你之前准备的所有素材统一归纳。而剪辑的手法有很多种，比如视频的加速、定格、升格、转场、字幕、特效、音效、卡点等等。而具体运用那些手法就得看你对于整个视频剪辑的节奏把握如何。

比方说快节奏的视频会用加速、变速转场、快速中心缩放转场等等，然后配上流行的电子鼓点音乐进行卡点剪辑，（这里说的卡点就是音乐播放中会有一个明显的鼓点出现，然后鼓点的位置就是切换下一个镜头的位置）而剪辑的节奏也因音乐而改变。

再到慢节奏的通常会用到升格，舒缓音乐，叠加转场来彰显视频的氛围。在一些重点的画面我们还可以适合加一些特效，例如字幕动作特效，画面特效等等。后期剪辑也是视频的重中之重，决定着视频的最终呈现。

最后仔细看一看上述的几个案例，结合刚刚所说到的内容点，是不是自己才思泉涌，灵感大爆发了。当然还有一些忽视地方等着我们不断去挖掘，去发现，去总结。

同时希望大家没事多刷刷热门视频和热门广告，从中汲取灵感，并且把这些灵感运用到你的视频中去，你的视频广告就会焕然一新，无论你的产品是什么，行业有什么不同，只有你敢想，抖音的创意库都能满足你所有的想象。

作者：欧阳

来源：艾奇SEM