一年一度的“双十一”战火即将燃起，不仅消费者们早已摩拳擦掌跃跃欲试，相信广告主们也已准备好抢滩前线来迎接“一大波”流量了吧！
优量广告特别为广告主伙伴们准备了双十一期间的投放指南，为大家在这场年度营销盛宴中能够取得理想成绩增添羽翼。
大盘流量及价格波动
大促期间重要时间节点
优量广告往期双十一预热至十一月底期间广告曝光量及CPM对照图
可以看到，除周末效应外，曝光量将在11月1日（预热首日）和11月11日（大促当日）达到峰值，大促当日由于流量侧有来自品牌的包量，因而整体曝光量会略低于预热首日。
而CPM会在预热首日即触达小峰值，之后逐渐回落至日常水平，并从临近大促的几天开始持续攀高，直至大促当日达到顶峰，随后迅速回落至日常水平，此时流量库存比较充足、价格合适，非常适合广告主入场。
广告主投放建议
上图的人群画像较为清晰地反映出双十一期间的流量特点。基于此，优量广告给出以下投放建议：
电商类广告主
• 前期进行多品类、多素材测试，增加跑量广告的数量
• 把握好促销节点，及时提升出价
非电商类广告主
• 错峰投放，避免与电商广告主直接抢量竞争
• 选择受电商抢量影响较小的广告场景进行投放
• 大促结束后，及时入场抢占流量洼地
优量广告资源推荐
重点为大家推荐视频广告——包含原生视频和激励视频两种广告形态。据优量广告数据显示，目前电商广告主在视频流量上的预算较少，视频广告流量在双十一期间受到的影响较小，建议其他行业广告主尝试积极投放视频流量。
原生视频
通常展现在信息流、视频前贴等场景，支持安卓、iOS、网页链接的形式，广告可在Wi-Fi、4G的网络环境下自动播放。视频在播放的同时可提前展示落地页，极大地缩短了转化路径。
相较原生图文，原生视频具有点击率高、后端转化好的优势。目前优量广告原生视频库存超过2亿，竞价环境较宽松，适合广告主入场。
原生视频广告场景
优量广告原生视频场景优质媒体推荐
激励视频
观看激励视频广告后，用户可以换取App内有价值的东西，例如虚拟货币、游戏生命值、App内积分等。激励视频广告具有用户自主选择、深度沉浸、转化率高的特点。目前，激励视频在优量广告已形成游戏、非游戏两套生态，非常适合游戏广告主和网赚类广告主投放。
激励视频场景
优量广告激励视频场景优质媒体推荐
优量广告产品能力介绍
流量筛选工具
流量筛选工具主要用于优量广告的效果优化，依据效果数据，对优量广告的流量进行屏蔽和定投，从而提升其广告在优量广告的投放效果。单个账户下同一标的物在优量广告3日内消耗达1.5万元，且至少接入一项转化数据，即可自动开通流量筛选权限。
使用方法
1）工具入口牢记，使用更便利
登录腾讯广告投放管理平台，依次选择工具箱-投放辅助-优量汇流量筛选
2）自定义数据分析维度，定制化满足需求
选择需要进行流量筛选的应用，勾选作为流量筛选依据的效果数据字段，如激活、次留、付费
3）快速生成流量包，两种方法任你挑
a) 投放端选取法：直接勾选生成，适合包含广告位数量较少的流量包
b) 批量上传法：下载报表筛选并上传，适合批量操作
4）一键应用，加速提效
将流量包应用至指定广告
1.建议将数据按照消耗降序，选择达到一定量级消耗的广告位进行定投或屏蔽，否则单个广告位数据积累不充分，不具有参考意义
2.优先推荐使用屏蔽包，相比定投包更有利于广告的放量
流量场景
流量场景也是帮助广告主实现效果优化的重要产品之一。广告主可在投放端选择对特定流量场景进行投放或屏蔽。广告主行业相关的场景，会根据广告主行业开放白名单可见。
屏蔽场景（优先推荐）
• 激励媒体场景
通过奖励用户来提升用户使用频次的广告媒体。激励媒体覆盖下沉市场利益敏感型人群，建议非网赚类广告主屏蔽。
• 游戏广告主屏蔽场景
根据游戏广告主在大盘流量的效果数据，筛选不适合游戏广告主投放的流量，建议游戏广告主屏蔽。
定投场景
• 中小广告主定制场景
根据中小广告主在大盘流量的效果数据，筛选出转化较好的流量定制成场景，助力中小广告主冷启动，建议中小广告主在广告投放初期定投。
• 游戏广告主定制场景
根据游戏广告主在大盘流量的效果数据，筛选出转化较好的流量定制成场景，建议游戏广告主定投。
流量场景屏蔽操作界面
应用直达Universal Link
又名Deep Link、深度链接。用户点击广告后，可直接跳转至广告主目标App内广告指定的落地页，用户后续操作均在App内完成。
由于iOS直达路径存在弹窗，此前iOS的应用直达率一直不够理想。升级为Universal Link之后，用户无需进行点击弹窗确认的操作，较原应用直达率可提升2-3倍。目前支持“iOS应用”、“网页链接”标的物的投放，并支持移动开屏、移动原生、原生视频等广告形态。
广告主可联系运营同学申请白名单进行投放。
某电商广告主配合人群包定向，
Universal Link直达率高达80%-90%
双十一在即，期待各位收获理想战绩！
作者：腾讯广告
来源：腾讯广告
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