百度推广聚屏广告投放模式、定向方式、售卖价格！

1.投放

1)聚屛广告投放模式有哪几种？

答：两种，RTB竞价模式、GD合约模式

2)各种投放方式下，如何计价？

答：RTB竞价模式按CPM计价，GD合约模式按CPT计价

3)聚屛在哪个系统中投放？区别是什么？

答：目前，聚屛可以在凤巢和百意两个系统投放。凤巢可实现RTB模式，百意可实现合约模式。两个系统中可投放的资源不同。在凤巢投放，聚屛可以与凤巢共用一个资金池。

4)不同资源的最小售卖单位是什么？

答：RTB模式，在凤巢最小投放预算是50元/天；合约模式中，影院资源最小投放1个屏幕；天津有线电视最少投放1000个终端。

5)可以自定义投放日期和时段吗？

答：当前，合约模式可自定义投放日期，RTB投放模式，不能自定义投放日期和时段。后续产品迭代会考虑增加此功能

6)最短允许提前几天购买？

答：物料审核通过后，随时购买，随时投放

7)我刚开始投RTB，我的出价如何确定？

答：可根据系统中提示的底价，结合客户自身情况，在系统显示的底价之上提交一个价格

8)RTB模式下，我能控制我的播放时间吗？

答：RTB模式，不指定广告播放时间，只要客户CPM竞得成功，即进行广告展示。凤巢明投，在不想投放的时间，客户可人工选择暂停，到想投放广告的时间，手工开启。请注意：凤巢物料审核后默认为开启，请在提交审核时先将状态改为暂停，待物料审核通过且到客户想投放广告的时间，手工置为开启

9)合约模式下，确认排期后需求如有变化，如何处理？

答：当前，确定排期后如果有任何变化，需要及时通过运营接口人同步PM，PM会跟进处理。

10)具体投放流程是什么？

答：参见操作介绍PPT

11)物料审核完毕后，在不改变投放物料的情况下，是否可以直接用于下一次投放，最快多久播放？

答：可以，实时生效

2.定向

1. 什么叫定向？聚屛都有哪些定向方式？

答：定向是指将广告投放到更具体的人群、地域等，目前聚屏有地域、资源、场景、人群等定向方式。聚屛具备的定向方式有：地域定向、商圈定向、时段定向、兴趣定向、人群定向

1. 跟传统线下广告相比，聚屛定向有哪些优势？

答：聚屛拥有传统线下广告不具备的百度大数据能力，以及探针、LBS的能力，因此拥有它们不具备的人群定向、兴趣定向能力

1. 所有屛都具备以上这些定向方式吗？

答：不是，聚屏中户外资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和商圈定向。智能电视资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和人群定向。

1. 定向方式的技术原理是什么？

答：根据资源属性和百度大数据能力进行精准定向。

1. 能定向到具体的屛吗？

答：目前不能，当前支持定向到商圈和人群

1. 未来会提供哪些定向方式？

答：会实现在所有媒体上支持地域、商圈、人群、兴趣、POI位置等的定向。

3.监控

1. 聚屛当前有哪些监控手段，能提供哪些监控数据？

答：酷云：广告曝光量（线上数据），触达人数（电视设备数）&监播照片（预计投放后1-2工作日邮件提供）

天津有线电视：展现量&消费数（线上展现），监播照片在投放后2-5个工作日提供（线下提供上刊照片）

影院取票机&LED：提供按影院维度的数据报告，并提供该广告的展现次数和触达人数；监播照片在广告投放结束后2-5个工作日内提供。

楼宇：广告曝光量（线上数据），触达人数&监播照片（预计投放后1周邮件提供），满足条件可提供回搜，人群画像数据报告。

1. 跟传统线下广告相比，聚屛监控方面有哪些优势？

答：聚屏可提供监播照片，触达人数，百度回搜率，数据报告等。

1. 允许第三方监测吗？申请第三方监测的流程是什么？

答：暂不支持，后续将开放支持

1. 满足什么条件，总部能够出具投放报告？

答：OTT：连续投放周预算在1.8万元以上的客户，可以申请在投放完毕后，由总部PM出具完整的投放报告。

户外广告：连续投放周预算在6千元以上的客户，可以申请在投放完毕后，由总部PM出具完整的投放报告。

1. 如果客户购买了楼宇广告，客户在投放楼宇能等到自己广告展现吗？

答：广告投放后媒体会提供监播照片。CPM售卖方式展现是随机的，所以无法准确告知广告主具体展现时间及位置；CPT售卖方式因为包断投放时间及某资源，所以可以告知客户展现时间点及位置。

1. 未来会提供哪些监测方式？

答：会通过探针、摄像头、屏幕抓取等方式完善监控。

4.资源及价格

1. 怎么查到屏在哪里、屏大小、屛的照片？

答：参见资源介绍PPT和资源表

1. 聚屛资源的售卖价格，与竞品相比有无优势？

答：OTT卡片资源，价格低于市场60%；OTT开机视频、户外等资源也具有一定的竞争力或与市场持平。

1. 未来屛接入计划是什么？

答：8月到9月，计划接入风行、暴风的OTT资源，住宅的社区门禁、公交车载电视、商场收银屏等。

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