OPPO应用商店信息流广告审核规范

OPPO信息流广告审核规范

一、目的

为了规范OPPO信息流广告审核标准，为广告主提供一个正规、合法、公开的广告平台，保护广大用户的合法权益，维护OPPO营销平台（以下简称“本平台”）的正常秩序，特制定本规范。

本规范自公布之日起，凡在本平台发布的广告，均须遵守本规范之规定，并严格遵照《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”、第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。”的要求发布广告。

本平台将依据《广告法》第三十四条规定“广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”对在本平台投放的广告（包括但不限于素材、落地页、行业资质）进行审核。

若在广告审核实际操作中发现本规范未提及，但可能与《广告法》或国家其他法律、法规相违背的情况时，以现行法律、法规为准。本规范自公布之日起生效，OPPO公司有权根据运营需要，随时对本规范进行调整、完善。

二、审核时间

1.审核周期为广告提交后的1个工作日内

2.审核时间：工作日9:30-18:30；周末15:00-16:00

2.1值班安排：3天（含）以上法定节假日安排值班人员，夜晚无值班人员安排

2.24.其余非审核时间提交的广告则自动推迟到下一个工作日审核。

三、审核范围

1.行业资质：包括广告主的主体资质、行业资质和权限资质。

2.广告内容：包括素材图片、标题文案、广告品牌名称、落地页内容。

3.广告链接：包括广告链接地址及落地页的真实性和规范性。

四、资质要求

（一）广告主资质

1.依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：

2.企业单位营业执照正本的扫描件，企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统（http://gsxt.saic.gov.cn/）查询。

3.事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件，组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心（http://www.nacao.org.cn/s_nacao.html）查询。

4.个体工商户营业执照正本的扫描件及经营者的身份证复印件（复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名）

5.电信与信息服务业务经营许可证（ICP证）原件扫描件，或者在工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action所查询的ICP备案主体信息和ICP备案网站信息的网页打印件（加盖网站主办单位公章）

6.港澳台客户和外国客户：合法有效的当地商业登记证书

（二）行业资质

依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：

医疗服务

医疗机构

1、《医疗机构执业许可证》

2、《医疗广告审查证明》

医疗器械

1、《医疗器械生产许可证》

2、《医疗器械经营许可证》

3、《医疗器械广告审查证明》

药品保健

药品

1、《药品生产许可证》

2、《药品经营许可证》

3、客户为线上药品交易平台，需提交《互联网药品交易服务资格证书》

4、客户为线上药品信息展示，不涉及销售，需提交《互联网药品信息服务资格证书》

5、《药品广告审查证明》

保健品

1、《保健品生产许可证》

2、《保健品经营许可证》

3、国家食品药品监督管理总局签发的国产保健食品批准证书

食品

普通食品

1、食品生产许可证》或《食品卫生许可证》或《食品流通许可证》

2、进口食品，需要补充提供商品出入境检验检疫合格证明

酒类

1、《酒类零售经营许可证》

2、经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的检验证明

3、进口商品，需要补充提交国家食品药品监督管理局签发的检验证明，海关签发的入关许可证

金融服务

投资理财

1、《金融许可证》/当地政府的金融批准文证件

2、客户为第三方平台，则需提交与有金融资质的公司签署的合作合同/协议即可。（合作公司资质需同步提交）

小额贷款

1、《小额贷款公司经营许可证》、当地金融办颁发的小额贷款业务资格批准文件、营业执照经营范围内写明允许经营小额贷款业务，以上任意一资质。

2、客户为平台方，则需提交与有小额贷款业务资质的公色签署的合作协议/合同。

证券

1、《证券投资咨询业务资格证书》或《经营证券业务许可证》

2、客户为第三方平台，则需提交与有证券资质的公司签署的合作合同/协议即可。（合作公司资质需同步提交）

股票

《经营股票承销业务资格证书》

基金

《基金代销业务资格证》或《基金管理资格证书》

期货

《期货经营许可证》

外汇

《经营外汇业务许可证》

银行

《金融许可证》

保险

《保险机构法人许可证》或《经营保险业务许可证》或《经营保险经纪业务许可证》或《经营保险公估业务许可证》或《经营保险代理业务许可证》任一资质。

贵金属

1、《贵金属交易会员证书》

2、非经国务院或国务院金融管理部门批准的贵金属交易平台，必须先征求联席会议意见，并报省级人民政府批准。

P2P

与第三方支付平台签订资金托管协议、知名风投机构投资协议（合同）、公司为上市公司，以上任一资质。

第三方支付

《支付业务许可证》

担保

《融资性担保机构经营许可证》

餐饮

全部

《餐饮服务许可证》或《食品卫生许可证》

3C

全部

《中国强制性产品认证证书》（3C证书）

饰品

金银饰品

《经营金银饰品业务许可证》

玉石珠宝

经国家认可的正规鉴定中心出示的鉴定证书

化妆品

普通化妆品

1、《化妆品生产许可证》

2、进口化妆品需提《进口（非）特殊用途化妆品备案凭证》

特殊化妆品

1、《特殊化妆品生产许可证》

2、《特殊化妆品经营许可证》

3、国家食品药品监督管理总局签发的国产特殊用途化妆品行政许可批件

教育培训

公办、民办学校

1、《办学许可证》

2、《招生许可证》

留学中介

《自费留学中介机构经营许可证》

移民

移民中介

《因私出入境中介机构经营许可证》

生活服务

机票代理

《中国民用航空运输销售代理业务资格认可证书》

车辆养护

《机动车维修许可证》

物流

《快递业务经营许可证》

旧机动车鉴定评估

《旧机动车鉴定评估机构核准证书》

典当

1、《典当经营许可证》

2、公安机关颁发的《特种行业许可证》

酒店住宿

《公共场所卫生许可证》

出版物售卖

《出版物经营许可证》

电子书

《电子出版物出版经营许可证》

音像制品

《音像制品经营许可证》

视听

视频网站、直播

1、《信息网络传播视听节目许可证》

2、《网络文化经营许可证》

地产

全部

《销售房许可证》或《预售房许可证》

收藏品

贵金属类

1、国家认可的正规合法鉴定机构出示的鉴定证书

2发行证书

曾经流通人民币

《经营流通人民币许可证》

正在流通人民币

可等额兑换人民币的纪念币

央行发布的可等额兑换人民币的批准文件

征信

征信机构

《个人征信业务经营许可证》或国务院征信业监督管理部门批准文件

（三）权限资质

若广告推广的商品或服务涉及行政许可或第三方授权的，广告主需提供下列权限证明文件供审核：

1.广告推广的商品是专利产品的，需提供专利权证书的扫描件。若专利权人并非广告主，还需提供专利权人授权广告主生产或销售专利产品的证明文件（加盖专利权人公章或由专利权人签字）。

2.商品或服务的商标为注册商标的，需提供商标注册证的扫描件。若商标权人并非广告主，还需提供商标权人授权广告主使用该商标的证明文件（加盖商标权人公章或由商标权人签字）。

3.广告内容中包含应受著作权保护的作品（含软件）的，若该作品已经办理了著作权登记，则需提供著作权登记证书。若该作品的著作权人并非广告主，还需提供著作权人授权广告主使用该作品的证明文件（加盖著作权人公章或由著作权人签字）。

4.广告中使用了第三方单位的名称（含正式名称和通用简称）的，需提供该单位授权广告主使用其名称的证明文件（加盖该单位公章）。

5.广告中使用他人名义或形象的，需提供本人或其监护人（若本人为无完全民事行为能力人）授权广告主使用其名义或形象的书面文件（需由本人或其监护人签字）。

6.若为现场演出、唱片、书籍、电影或电视剧等进行广告推广时，采用的宣传海报、唱片封面或影视截图中出现了演出者、演唱者、作者或演员的形象时，无需提供上述书面文件。

7.以“中央电视台（含其频道或栏目）报道”某种商品或服务作为广告手段的，需提供中央电视台允许广告主使用其名义或引用其报道的证明文件。

8.依据《广告法》第46条的规定：“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”此类广告需提供广告审查机关的审查批准文件。

五、内容审核

（一）禁入行业或商品

广告推广的商品应当包含于广告主的经营范围内。若广告推广的商品或服务属于下列行业或产品类别，则原则上该行业或类别的商品或服务均不予审核通过。 （备注：禁入行业或商品不定期更新，以最新版本为准）

1.浏览器、新闻资讯类APP

2.博彩、彩票类

3.例：瘦身减肥药品、保健品；增高类药品、保健品；狐臭、痔疮类药品、保健品、成人用品等

4.不正当休闲会所类

例：桑拿、按摩会所等

5.封建迷信类

例：佛牌、生肖守护神、宗教类产品、算命等

（二）内容限制

1.全行业通用

1)广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号的，不能为私人微信号，不能有明显售卖倾向的描述与该微信账号关联，不能在无任何商品或服务的信息的情况下，直接诱导用户添加微信号。

图例

说明

如图，该广告落地页无任何商品或服务的信息，亦无提供商品或服务的公司信息，以推荐“牛股”等内容诱导用户添加微信号，属于禁止投放的类型。

2)广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。

3)建立推广计划时，“广告品牌名称”处所写内容与所推广的APP或商品名称需保持一致。

4)不得使用会令用户视觉及感官上产生不适的内容、图片。

5)知名品牌售卖广告（仅限二类电商）中不能含有“专柜正品、官方正品、官方旗舰店”等具有保证性的用语、用词。

6)电商类售卖商品的广告，所宣传的售卖价格不得过份低于市场平均价格。

图例

说明

如图，耐克、阿迪等知名品牌售卖价远低于市场正常价格，类似创意是不允许投放的。

7)落地页需要写明所需推广商品或服务的品牌名称、LOGO，网页底部需注明ICP备案号、提供商品或服务的公司名称（商品售卖广告可标注经销商名称），特殊行业还需注明相关批准文号。

图例

说明

如图，落地页内容中需要有所推广的商品品牌名称，保健品批准文号，网页底部标注ICP备案号，所属公司名称。

8)不能以新闻形式发布广告，广告中不能使用新闻用词，如“记者、采访、报道”等。

图例

说明

如图，以新闻形式发布广告，并在未提交任何授权或许可证书的情况下使用央视的名义做宣传。

9)不能以消费者名义做推荐的形式发布软文广告（微博、微信软文等），误导其他消费者。

图例

说明

如图，该广告以新浪微博的形式发布广告，并无任何产品信息。

10)落地页含有弹窗的广告，需确保弹窗能一键关闭，并且不可在用户未操作的情况下自动重复弹出，影响用户体验（弹窗内容不得为其他服务或商品的广告）。

11)广告素材内商品、服务、活动、价格等主要内容，需在落地页直观体现，并确保信息一致。

12)未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“OPPO”或其关联单位的商标、商号，或“OPPO”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段。

13)广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，如：夸大宣传产品的效果，引诱消费者购买其商品；使用治疗前后对比图片进行广告，误导消费者； 广告主应当对广告内容的真实性负责。

图例

说明

“新一代减肥技术”属于极限用语，“3天见效 1月狂减20斤”属于夸大宣传，误导消费者，引诱其购买商品。

含有治疗前后图片进行对比，误导、引诱消费者进行消费治疗。

14)广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白；广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。例：“买一赠一”活动广告，须标明所赠送的产品。

图例

说明

该广告只标注了“买一送一”活动，并未对活动进行详细说明。属于错误范例。

该广告在“买一送一”活动标语下对活动内容有进一步的说明。属于正确范例。

15)不能使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽进行广告宣传。例：华表、天安门等也不能用作商业用途广告宣传。

图例

说明

图片中用到了天安门、华表以及变相的中国国旗进行广告宣传，都属于广告法明确禁止使用的元素。

16)不能使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。不能使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限用语。（极限用语包括但不限于：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等） 。

图例

说明

图片中所含“领导品牌”、“第一品牌”等用词都属于极限用语，不可使用。

图片中所含“领导品牌”、“第一品牌”等用词都属于极限用语，不可使用。

17)不能含有损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密的内容。

图例

说明

图片为房地产广告项目位置示意图，该图片标注了某某军区，属于泄露了国家机密内容。

18)不能含有妨碍社会安定，损害社会公共利益；危害人身、财产安全，泄露个人隐私的内容。19)不能含有妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，明示或者暗示都不可以。需特别注意迷信、法轮功一类的广告。

图例

说明

包含色情内容图片的游戏广告。

国外宗教电视台“无上师”电视台，其性质属于法轮功一样的邪教组织。在国内是禁止播放的网络电视。

20)不能含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

21)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

图例

说明

该广告含有歧视盲人（残疾人）的内容，在播出后必胜客受到盲人的集体抗议，最终停止了该广告的投放

22)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

23)广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

24)广告素材内商品、服务、活动、价格等主要内容，需在落地页直观体现，并确保信息一致。

图例

说明

如图所示，广告素材图片所标示的价格与实际购买页面所显示的价格不一致，在广告发布中禁止出现这样的情况。

2.医疗、药品、医疗器械、保健品审核要求

1)麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。

2)医疗、药品、医疗器械广告不能含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率，如：“安全无痛”、“绝无副作用”等。

图例

说明

广告宣传了医疗器械可以治愈疾病，并使用明星作为代言人进行推荐证明，都属于广告法禁止内容。治疗≠治愈

3)不能利用广告代言人作推荐、证明（包括明星、普通人）。范例如上图。

4)不能与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

5)药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。

6)处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

7)推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

8)除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（治疗不等于治愈。）

9)医疗广告、医疗器械广告、药品广告、保健品广告必须标明广告审查批准文号。例：保健品“国食健字”，进口保健品“国食进健字”；医疗广告“（X）医广（文）【XXX】第XXX号”等。

10)保健食品广告不得含有表示功效、安全性作出断言或者保证。

11)不能涉及疾病预防、治疗功能。

12)不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。

13)不能与药品、其他保健食品进行比较。

14)不能利用广告代言人作推荐、证明（包括明星、普通人）。

15)保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

16)广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

17)尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病，牛皮癣（银屑病），艾滋病，癌症（恶性肿瘤），癫痫，乙型肝炎，白癜风，红斑狼疮等疾病不能做广告。

3.房地产、酒类、烟草行业审核要求

1)烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

2)禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

3)禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

4)酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容。

5)不能出现饮酒的动作；不能表现驾驶车、船、飞机等活动。

6)不能明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。（特别注意保健类酒品，如商品具有保健品批准文号，则安保健品广告审查，没有则按普通酒类广告审查）

7)房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有升值或者投资回报的承诺，不得出现融资或者变相融资的内容。

图例

说明

图片所示内容“至尊财富席位”隐含保证投资回报的承诺，属于禁止发布的内容。

9)不能以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，如：距离万象城仅10分钟路程等内容。

图例

说明

广告所宣传的“5分钟生活圈”就属于用时间表示距离。

9)违反国家有关价格管理的规定。

图例

说明

广告中“首付4万元起”远远低于市场价格，违反国家有关价格管理的规定。

10)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，如：项目在XX地铁线附近，但该地铁线还在建，而广告中并没有明确标明。

11)广告涉及预售、销售内容的，须在广告上标明预售房许可证或销售房许可证，开发商名称，销售中介机构名称。

图例

说明

如图所示，地产广告都需在广告中标注开发商等相关信息。

12)房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。

13)房地产预售、销售广告必须写明开发企业名称，有中介机构代理销售的须写明中介机构名称，标明预售、销售许可证号。（广告中仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述事项。）

图例

说明

广告中宣传的“送湖南师大附中博才实验中学学位”暗示了消费者，买房就可以办理入学，并取得学位，属于禁止刊登的内容。

4.金融、教育行业审核要求

1)招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

图例

说明

如图所示，金融广告都必须标注“投资有风险，选择需谨慎”等提示语。

2)不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容，国家另有规定的除外。

图例

说明

广告中所宣传的“高回报、零风险”等内容都不能出现在金融广告宣传内容中。

3)不能利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

4)不能含有夸大或者片面宣传金融服务或金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大的表述内容。

5)贷款广告不能含有“凭身份证，当天就能放款”等内容(学生证也一样)，需对贷款审批或服务内容有详细说明。

6)教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。例：“签约保证，毕业就上清华北大”等内容。

7)不能明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

8)不能利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

5.其他行业审核要求

1)禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

2)农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不能利用利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；不能说明有效率，不能含有违反安全使用规程的文字、语言或者画面。

3)农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有科学上无法验证的断言；不能表示功效的断言或者保证，对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺，利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

4)化妆品广告不能使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容；不能宣传医疗作用或使用医疗用语，不能使用最新创造、最新发明、纯天然、无副作用等用语。

5)广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

6)不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。（广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。）

7)广告内容中涉及中国地图的，须保证中国地图的完整性，涉及中国香港、台湾等，须标明“中国香港、中国台湾”，不能出现“日本、韩国、台湾、香港、中国”等表述，正确表述应为“日本、韩国、中国台湾、中国香港、中国大陆”。

8)不能含有反党、反政府或支持台独、港独、藏独等阻碍社会和谐发展的内容。

（三）链接审核

1.链接的URL地址不得山寨、模仿知名网站（包括但不限于天猫、淘宝、京东等）从而给用户造成误导。

2.链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致，严格禁止落地页直接跳转到其他URL地址上。

（四）落地页审核

广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求：

1.落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。

2.落地页必须在移动端适配，即必须适宜于在手机等移动设备中打开。

3.落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容，若用户在落地页中播放了音频、视频等文件，则需在用户关闭、退出落地页时停止播放。

4.落地页不得在形式上抄袭、山寨知名网站（包括但不限于天猫、淘宝、京东等）从而给用户造成误导。

5.以链接推广类型发布的广告、自定义中间页下载赋能功能页面均不能含有其他下载链接、按键、二维码等。

6.已经提交的落地页，不可在URL地址不变的情况下私自篡改落地页内容，发现后严惩。

六、素材审核

（一）素材规格

素材图片、标题文案须按信息流广告规格要求提交，具体要求如下：

1.大图广告

图片尺寸640px * 320px；

图片格式JPG/JPEG/PNG，图片大小≤50KB；

广告文案（图片上方文字）不超过17个汉字；

广告品牌名称（推广图标后方文字）不超过8个汉字；

2.小图广告

图片尺寸320px * 210px；

图片格式JPG/JPEG/PNG，图片大小：≤50KB；

广告文案（图片上方文字）不超过17个汉字；

广告品牌名称（推广图标后方文字）不超过8个汉字；

3.图组广告

图片尺寸320px * 210px；

图片格式JPG/JPEG/PNG，图片大小每张≤50KB；

广告文案（图片上方文字）不超过17个汉字；广告品牌名称（推广图标后方文字）不超过8个汉字

（二）素材要求

1.素材图片要求：

1)必须整洁美观，图片不能变形，需具有一定设计感，图组广告不可使用三张相同或类似的素材图片，不能使用分割图片，需保证每张图片文字、图案的完整性，大图广告不可使用多张小图拼接而成的图片。

2)与推广内容有关联性，不能过份借鉴或者抄袭他人设计元素、创意。

3)不得使用过于暴露、低俗的人物图片。

4)不能使用消极、丑陋，会令用户产生不适的图片。

5)相同的素材图片不能建立多个不同的广告。

2.文案（包括但不限于标题文案、图片文字内容）要求：

1)需保证语句通顺完整，不能存在多字、少字、错字等情况。

2)只允许使用具备语句意义的标点符号而非特殊符号，不能连续使用相同的标点符号，如：“！！！”。

3)不能使用低俗，带有诱导性、暗示性的用语，如“约、少妇、一个人在家寂寞无聊”等。

4)与推广内容需有关联性。

七、法律责任

1.广告主或广告代理商应当依据本规范对其拟发布的广告自行审核，确保符合本规范。

2.OPPO营销平台有权对广告主或广告代理商提交的广告在发布前和发布后进行审核。对未通过审核的广告，OPPO营销平台有权不予发布。对于已经发布的广告，OPPO营销平台审核后发现不符合本规范的，有权立即将广告下架并要求广告主或广告代理商更改其广告内容直至符合本规范的规定。

3.无论是否经过OPPO营销平台的审核，广告违法或侵犯第三方权利所带来的法律责任均应由广告主或广告代理商全部承担。

4.广告主或广告代理商不得以任何方式发布违法或违反本规范的广告，否则，OPPO营销平台有权暂时或永久拒绝发布其广告。若依据相关合同的约定，广告主或广告代理商构成违约的，OPPO营销平台有权进一步追究其违约责任。

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