开学季H5活动案例分析

提起开学季营销，许多人第一时间想到的应该是教育行业、校园产品，其次是部分电商行业，对于其他行业，看起来联系不强，但从用户的角度思考，开学季与学生、家长、教师直接相关，与孩子的关联度更强，延展一下其实是与所有有孩子的家庭相关，而开学后还可能导致早晚高峰更加堵车、地铁人更多、玩游戏的小学生变少等社会场景，通过场景和人群，也可以找到产品和开学季的关联点。

下面我们就一起通过往年的案例看看开学季H5营销都有哪些可行方案。

方案一：答题测试H5

案例参考：新生代返场 升级新可能

方案亮点：开学季在即，如果给你个机会重回校园，你会是老师同学心目中怎样的学生呢？阿迪达斯以开学季返校为主题推出答题测试H5活动，测试用户所述的学生类型（头脑王者、学霸、暖心班长等），测试过程中包含了满满的校园元素，描绘了很多上学时的物品，桌椅板凳试卷文具等，并在答题背景页面中植入品牌信息，加深用户对品牌的印象。

方案二：场景模拟H5

案例参考：开学第一课

方案亮点：这是由新华社推出的场景模拟H5活动，九月开学之际，邀请用户根据回忆测验下自己的小学语文成绩。进入H5游戏后，首先是一段实拍的引导视频，上课铃声敲响，老师走进教室，扶了扶眼镜，宣布这是开学第一天，要进行小测验。用户可从桌子上挑选出自己记忆 中的课本，包括60年代、80年代、90年代和10后四类语文课本，填写名字后进行考试。最后生成考试成绩单，包含考试分数和评语，用户可长按保存和分享。

方案三：DIY海报H5

案例参考：宿舍进化论

方案亮点：DIY海报类H5是指用户通过添加已有贴纸库中的贴纸，通过缩放移动贴纸大小和位置，按照自己的喜好和想法制作属于自己的海报的过程。这个H5案例就是结合了开学季时，备受新生关注的宿舍情况话题，邀请用户DIY出自己的宿舍模样。H5中提供了房间样式、人物形象（发型、上衣、下装、装饰品）、家具、舍友形象以及装饰搭配五种DIY元素，布置完场景并立下新学期Flag后即可生成专属海报，参与晒图拿奖。

方案四：互动游戏H5

案例参考：balabala跳一跳

方案亮点：巴拉巴拉为迎合开学季营销热点开展的线上优惠券发放活动，以跳一跳H5游戏的形式来投放优惠券，刺激用户消费购买。点击开始游戏，会让用户先选择一个游戏角色，包含男、女各五种不同的人物风格可供选择。选择完毕后就进入游戏界面，通过长按的方式控制人物跳跃的距离，按的时间长短决定跳的远近，成功跳跃到下个平台上即可获取对应积分，最终根据积分排名发放对应奖励。