微信“搜一搜”：如何进行关键词布局抢占流量

5月17号微信iOS版用户更新了6.5.8版本，新增“搜一搜”、“看一看”独立入口。官方介绍，通过“搜一搜”的搜索入口，用户可以主动搜索关键词，获得相关文章、公众号、小程序等信息。

事实上，现在微信搜索结果中不止有微信公众号的内容，也有其他的互联网内容，无需跳转，直接阅读，相当于一个移动端的搜索引擎。而进入“看一看”，用户可浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章。

鉴于微信巨大的日活及日均阅读量，我们考虑将“搜一搜”、“看一看”入口利用起来，有效提高公众号曝光度及文章阅读量。

流量布局

“搜一搜”入口

1. 如何选择关键词

既然是利用搜一搜入口给公众号导流，那么关键词布局应该符合公众号本身的用户画像和内容特性，大致包括APP推广、运营、信息流等几大类。

2. 关键词分类

关键词分为核心关键词和长尾关键词。

核心关键词

根据微信指数，排名靠前的推广类关键词，如：推广、运营、产品、渠道、ASO、APP工具等热门关键词；定期梳理关键词，以月为维度，根据关键词搜索热度进行优化调整；

长尾关键词

当用户在“搜一搜”入口输入核心关键词时，下拉框所显示的所有关键词，都为长尾关键词。如，搜索“推广”，下拉框会出现“推广平台”、“推广公众号”、“推广方案”、“推广渠道”等，在用户进行模糊搜索，并没有一个特定搜索内容的时候，下拉框推荐的内容能参与用户选择，有效提高该长尾关键词的点击量。

（注：鉴于搜一搜囊括的海量内容，就微信而言，长尾关键词这个入口不仅可以实现流量的分配，更具有一定的变现能力）

看一看”入口

目前“看一看”入口是基于微信的大数据为用户提供的个性化阅读体验。“看一看“入口增加了很多标签，如：好友都在读、热点话题、已关注、深圳市民在读，不同标签用不同颜色进行区分，这个推荐机制涉及很多方面，其中，点击热点话题会进入该话题专题页，并列出该话题十条相关公众号文章。

如何布局及内容规范

封图

1.封面图比例建议为 1:1 ，尺寸长宽不小于 200像素 ；（头条封面图除外）

2.封面图须完整、清晰，请勿上传模糊截图，或封面出现黑框及模糊边框；

3.封面精美，色调明亮；

4.封面图尽量与正文内容密切相关；

标题

1.标题须包含同类词中搜索热度最高的核心关键词，尽量包含长尾关键词；

2.标题须吸人眼球，有噱头有亮点，忌过度标题党；

正文

对于关键词的获取，长文具有一定优势，公众号正文布局应注意以下方面：

• 切记纯图片，须增加文字内容；
• 文章内容须包含相关关键词，并保持核心关键词的高频次露出；
• 核心关键词布局在文章开头，用户在刷feed流信息时，点击标题会直接跳转到文章第一次展示关键词的位置，所以关键词须布局在顶部，有利于提高阅读体验；

选材

公众号文章选材要求：一个是符合平台调性，须包含家居热门关键词；另一个是利用热点话题本身的高关注度，对热点话题进行包装改造，将热点与家居内容更好地结合，提高自然搜索量及微信“看一看”的推荐量。

现状及解决办法

问题1：

搜一搜首页，微信提供了六个内容的选择：朋友圈、文章、公众号、小说、音乐和表情。不但如此，由于搜索入口整合了内部和外部的内容，注定了这个feed流可以拉到无限长。

举例，搜索“马云”，搜索结果出现的依次是：马云表情、马云资讯（一般为实时新闻、外部流量），然后是关于马云的朋友圈，最后才是公众号内容、并且穿插了外部资讯内容、百科、新闻、以后可能会出现广告。可以说，初期公众号内容或许还能占到前三屏的位置，今后公众号文章权重多少，不得而知。

解决办法：

目前无解决办法，随时留意官方动作，根据其策略灵活调整；

问题2：

服务号发文次数限制。服务号一个月只能推送四次，与订阅号相比，发文次数和发文数量大大减少，流量布局上没有数量优势。

解决办法：

• 分组群发上线，打破平台对发文次数的限制；
• 布局公众号矩阵，实现联动机制，增加平台及文章曝光度。

问题3：

公众号文章转发率偏低。基于微信社交属性，好友阅读、转发过的文章，在“看一看”中被推荐几率比较大。

解决办法：

用各种方式引导用户转发文章，比如：小号留言引导、转发奖励机制（实物及虚拟奖品）、保证内容优质等。

后记

6 月 16 日，据财新网报道，微信开始为小程序搜索和“搜一搜”的结果提供广告内容。当用户在上面搜索“推广”、“运营”等关键词后，出现的首条内容为赞助商广告，点开后则是赞助商的小程序。

微信团队表示，“小程序关键词推广功能”目前正在试点阶段，正式开放时间未定，目前只有很少的用户可以看到。（说对了吧，开始变现了…）