什么是“原生广告”？发展趋势如何？

当我们以关键字“原生广告”搜索时，出现在web端排名靠前的广告推送与信息流广告、社交广告、移动广告、精准定向等关键字有关，这恰恰说明了目前原生广告存在的特征与此类相关。搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。

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一、什么是“原生广告”

Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”IDEAinside给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。

原生广告：native advertising (Native Ads)，这个概念本身就是从内容衍生出来的，在移动互联网的大势之下得以发展，并不单指移动端或者APP，存在于什么平台只是热度和使用频率的问题。简单来讲，可以理解为原生广告是结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式，其特色是自然和不易察觉。

二、常规原生广告形态

作为优选移动信息流广告的平台方，WeAD送上以下几种移动端主要原生广告的形式。

1、视频类

视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

2、应用开机&主题表情

应用“开机报头”；主题类原生广告就是通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、皮肤等。

3、桌面原生广告

这类广告通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告墙。

4、Feeds信息流

如Facebook、新浪微博、微信广告等在信息流中插入广告。

5、手机导航、搜索类

导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用，是很好的分发平台

6、Banner原生广告

其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式，醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动。

三、原生广告的类别和特色

移动端用户的原生重体验，从浏览界面的可视化风格到原生广告内容和载体的融合，从互动形式的体验度到潜在消费的引导，从定制场景的持续性到实现商业变现的诉求。那么针对不同的平台，我们可以把原生广告分为以下几种类别。

1、媒体平台类

其内容承载方本身是媒体，在内容生产和传播造势方面有足够的实力，善于发挥平台资源借势和造势，从而实现广告的新闻化、事件化、娱乐化、人文化、全媒体化。

2、社交平台类

以社交属性拓展的平台典型非微博莫属，自诞生以来，积累了大量的用户基本属性、兴趣、关系、地理位置等信息，为其信息流原生广告打下了基础，且用户基数和质量明显呈上升趋势

3、应用APP类

以用户需求、产品驱动为导向的垂直、细分、融入用户生活成为一个重要的产品趋势。其关键点在于把握自身产品特性，去制定相关性原生内容，搭起广告主传播和用户需求之间的桥梁。

4、移动广告平台类

以WeAD优选广告为例，是以规模化实现了媒介、企业、平台的三方完美结合。WeAD优选信息流广告平台利用大数据进行多维度的用户识别，产生用户行为画像。比如对用户的年龄、性别、职业的数据分析冷处理，我们可以判断其基本消层次；对用户的关注话题、活跃时间和地点的分析，我们可以识别其爱好、兴趣点；对用户日常生活轨迹的运算，我们可以预知其消费和购买行为的着重点，这就是精细DMP数据管理平台的独一无二的竞争优势。这就是原生广告里的用户精准定向，达到广告触达的“千人千面”。

WeAD优选广告后台

针对品牌的行业、产品和用户特征锁定其目标受众，并进行用户优选从而实现广告主的利益最大化——针对定向精准用户而生，对受众进行了精细颗粒度的多维分析，同时还降低了营销推广的成本。首先挖掘产品的特色及亮点进行全方位的打磨包装，其次提炼可以打动用户的感性诉求，进行情感连接，最后以符合品牌调性的场景化推送实现定制服务。

四、未来原生广告的发展趋势

站在企业主的角度，品牌移动营销的核心是投放效果的转化价值最大化，不论选择什么类型的媒体渠道，采用哪种投放方式，对于自有流量资源、整合方案、创意包装、品牌服务的需求只会越来越精细化，目标受众触达率低和难以量化凸显了DMP数据管理平台的重要性。

值得一提的是移动广告的未来，原生信息流广告仍是品牌主推广的高地，其中尤以原生视频广告最为突出。原生信息流的布局由大众的静态图文形式向短视频形式进行质量倾斜。不论那种形式，能帮广告主实现品效合一才是最适合的，而WeAD广告已深耕于行业的浪潮之巅。